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从国内市场走向国际市场的企业面临着一系列新的挑战,其中最为重要的是营销组织与管理的"适应"问题.面对错综复杂的国际营销环境,如何使企业现有的营销管理理念与方式适应全球营销的需要,是涉足全球营销企业成功的关键所在.因而提出了绩效评价如何适应全球营销环境的问题.本文首先阐述了全球营销对绩效评价提出的要求,进而深入探讨如何实现绩效评价适应企业从事全球营销的若干途径.