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文章基于对湖南省凤凰县文化产业发展的实地调研,以新古典“结构—功能论”为理论框架,对凤凰县文化产业发展的内在机理与动力机制进行了分析.研究发现:苗族文化在当前凤凰县新的经济结构、社会结构与文化结构中不仅衍生出新功能与新价值,并且形成形式各样的新结构——即产业化,正以一种新的“结构—功能”作用于凤凰县社会经济的发展;凤凰县文化产业发展的动力一方面源于“伞式”政府力量的主导作用,另一方面源于“蜂窝式”的市场力量与社会力量的双重推动.