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本文从微博互动角度出发，首先讨论了学术界对品牌微博互动已有的研究，并提出从符号学前文本的角度看待品牌的微博转发与评论；其次介绍了品牌微博传播互动中前文本的体现方式，包括原创前文本与引用前文本，并分别对这两种类型进行分析；之后通过具体案例说明前文本对品牌文本传播互动的影响与作用，包括交代背景，建构语境、提供依据，借势传播和拉近距离，有效互动三个方面；最后研究品牌微博如何借助前文本进行传播，从形式与内容两方面提出新的理解。