传播中的怪现象
　　 　在实际的营销传播活动中，您可能会遇见以下怪“状况”：
　　一个做剃须刀的老板叫你到办公室，告诉你： “某某活动我女儿觉得不错，是不是我们也考虑投放一点费用，或者以其他形式切入一下?”——老板的女儿才三岁，喜欢看儿童卡通人物，他相信他女儿就代表了流行的趋势和传播方向。
　　一个做低档洗衣粉的老板还会说： “某个电视台的某节目很好看，我自己都喜欢看，是不是考虑投放点?”一这个节目是一个高端对话和访谈类节目，针对的是那小部分“先富起来的人”。
　　一位交游甚广的老板可能对你说： “我的几个朋友在咋天喝茶的时候觉得某某节目好看，我们应该投入点”。老板级的人物其实喜欢的节目是很有特点的，适合他们未必就适合其产品及品牌的消费者。
　　一位热衰于与媒体打交道、经常在电视上露脸的老板或许会对你说： “电视台说这个节目很好看，是不是我们可以投放点?”媒体的观点可能代表了一定的传播预期，但媒体不能准确告诉你，节目的观众主要构成如何，更不清楚您的目标传播对象的构成。
　　一个与营销传播圈子熟稔的老板也许对你说： “有几个广告圈的朋友在讨论某个活动，觉得不错，我们是不是也考虑投放点?”广告圈子里的朋友，有可能就是我们的目标对象之一，但往往他们就是一群思维和观念都很灵活的人，充满独特性。他们有时可以准确说出我们的产品和品牌的优点和缺点，但却从来不消费我们的产品。
　　以上现象可以归结为：在传播机会的把握和决策上，如何正确对待说话人所处圈子的问题，需要理性而辨证地对待，才能真正把握适合自身的传播机会，从而制定正确的传播策略。
　　传播人的圈子
　　传播部门负责人的圈子层级可以分解如下：
　　媒介媒体圈：主要包括媒介策划人和媒体单位的朋友；
　　广告品牌圈：主要是一些做广告创作设计、广告创意、品牌诉求、品牌建设等方面的朋友或专家；
　　市场营销圈：一些销售、市场策划、营销管理等方面的朋友或知名人士；
　　亲戚朋友圈：自己的三亲六戚，包括父母、子女或七大姑八大姨、同学及邻居等；
　　生活城市圈：传播部门负责人身处大中型城市，自己及身边的人都有一定的学历及学识，有一定的社会经验；
　　传播对象圈：这个圈子根据传播人所处的行业或所经营的产品及品牌的不同，可以分布在以上5个圈子内，也可以分布在以上5个圈子之外。
　　尽管各层圈子可能相互存在交叉或重叠，但以上6类圈子的层级关系大体如下：
　　如何对待自己的圈子
　　如果要实现良好的传播效果，除了按照专业的传播流程操作、利用专业的媒介工具作业之外，必须理性对待自己的职业及生活圈子的影响，坚持一切从目标传播对象出发。
　　当您的目标传播对象属于您所生活、工作的圈子时，应仔细倾听或采纳他们的意见，因为此时他们就是您的传播目标对象。当您的传播对象不在您生活乖工作的圈子里时，不管他们说得多么动听还是听起来多么有道理，您不能盲目听从，必须到您的目标消费者中去研究和思考，这样，才能使您的传播有针对性，获得消费者的共鸣，实现预定的市场传播目标。