【摘 要】
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针对当下广告语言中,广告能指脱离商品本身,所指漂移的问题,依据索绪尔关于语言符号的能指和所指理论,借助结构主义的思想,探讨了广告"能指"和"所指"之间的矛盾激化现象。研
【出 处】
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辽宁工程技术大学学报(社会科学版)
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针对当下广告语言中,广告能指脱离商品本身,所指漂移的问题,依据索绪尔关于语言符号的能指和所指理论,借助结构主义的思想,探讨了广告"能指"和"所指"之间的矛盾激化现象。研究表明:在当下广告语言中,"能指的漂移"导致"所指的漂浮",最后会导致社会道德价值观的迷失。在广告的"能指"与"所指"之中,更应保持二者之间的和谐统一,才不至于传播误导信息,危害社会。
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