【摘 要】
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基于行为科学理论,从创意农产品经营动力机制和阻力障碍两个层面,构建创意农产品经营行为的TPB模型,并基于北京和河南创意农产品销售商的394份调查数据进行实证研究,重点分析
【机 构】
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河南工业大学管理学院,中国农业大学经济管理学院
【基金项目】
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河南省软科学研究计划项目(182400410193);河南省高校人文社科重点研究基地物流研究中心项目(2015-JD-04);河南省粮食现代物流管理创新团队资助计划项目(2014-CXTD-06)
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基于行为科学理论,从创意农产品经营动力机制和阻力障碍两个层面,构建创意农产品经营行为的TPB模型,并基于北京和河南创意农产品销售商的394份调查数据进行实证研究,重点分析包括个体特征、动力因素和阻力障碍三大类共18个因素对创意农产品经营行为的影响关系。研究表明:主观规范、受教育程度与地域性在1%水平下与是否从事创意农产品经营显著相关,价格变量在5%水平下与是否从事创意农产品经营行为显著相关,其中,主观规范与受教育程度与经营行为呈正向影响关系,价格与地域性变量与因变量呈负向影响关系。
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