【摘 要】
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1998年,法国化妆品品牌薇姿(Vichy)登陆中国,由此第一次为中国消费者带来了"药妆"的概念。2010新年伊始,日本资生堂宣布自2010年3月起,通过药房渠道,将全新药妆品牌DQ蒂珂最
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1998年,法国化妆品品牌薇姿(Vichy)登陆中国,由此第一次为中国消费者带来了"药妆"的概念。2010新年伊始,日本资生堂宣布自2010年3月起,通过药房渠道,将全新药妆品牌DQ蒂珂最先投放在中国市场。紧随其后,上海家化宣布将全力推出源于上海家化和瑞金医院的研究合作项目新药妆品牌玉泽。一时间药妆似乎要迎来第二个"春天"。然而回顾历史我们会发现,多年来或日化、或医药、或本土、或国际众多企业意图染指"药妆",几乎都铩羽而归,"药妆"俨然成为一个吞噬品牌的黑洞。究其根本在于众多品牌无法跳出领导品牌"光环"后的陷阱,而纷纷重蹈覆辙。
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