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[Abstract] The Chinese Lantern Festival is a traditional folk custom and provides an annual Chinese carnival for local residents. While the Brazil Carnival is a festival industry， offering fans around the world a good reason to enjoy an annual vacation in Brazil. From local folk custom to global industry， the difference is that the former is regarded as an amateur activity， while the latter as professional behavior. The ultimate difference is the team of planning， acting， and operating the activity： the former is by an amateur team that is temporarily drafted， but the latter is a well-trained professional team. This paper points out for the transformation from the local folk custom to the global festival， the priority is achieving industrialization. Its main contents include four aspects： the specialization of the event organizer， the marketization of industry operation， the internationalization of cultural expression， and the branding of arrivals.
[Key words] Yu Garden Lantern Festival， Brazil Carnival， folk festival， industrialization road
传统节庆属于人类非物质文化遗产范畴，其现代传承需要经历一个资源开发和专业活化的过程，使之与当代生活水乳交融升华完善，进而获得新的生命，转化为现代文化服务品牌，满足人们日益丰富的文化心理需要，创造更多的经济、社会和文化效益。在某种意义上，这是遗产继承的重要途径，是使传统活在当代的主要方式。
相比里约狂欢节，豫园灯会无论是规模影响，还是内容形式，包括文化、社会和经济效益，乃至训练组织、经营运作各方面，都有许多方面需要认真研究、改进完善。东西方两个狂欢节，其现代活跃度和文化生命力的差异提示我们，传统活化不仅是个资源开发问题，更需要专业传承。我们着重探讨的是，以豫园灯会为代表的民俗节庆在现代社会如何融合发展转型升级，走产业化道路？巴西狂欢节的经验，对我们的节庆产业发展和旅游城市打造有何借鉴意义？
两大节庆特色鲜明
中国幅员辽阔、历史悠久，各地元宵节习俗不尽相同，但灯会成为元宵节的核心内容。上海豫园灯会源自明清时期的城隍庙灯会，之后城隍庙灯会不幸逐渐失传。1995年，由豫园商城牵头，灯会于每年农历正月初一至十八在豫园周边重新举办，定位于迎新春民俗艺术灯会，目前已成为沪上新春知名度最高、影响力最大的一项传统民俗活动，并获批列入“国家级非物质文化遗产项目名录”。受“文化搭台，经济唱戏”观念影响，近年来围绕豫园灯会，还形成了民俗庙会、风情展演，以及美食节、丝绸节、人参节、茶文化节、酒文化节、扇文化节、书画艺术节、民间艺人节、旅游食品节等。
巴西狂欢节被公认为世界最大规模的狂欢节，其中最具代表性的里约狂欢节，以大规模参与、桑巴舞巡游、专业团队主导和节旅融合为特色，集中体现产业化倾向。里约狂欢节早已突破地域局限，形成大规模参与的特点。每年2月中下旬，都有来自世界各国的游客慕名参与节庆狂欢。组织者为了让来自世界各地的游客尽兴，还特地开设了桑巴舞速成班。巴西狂欢节目前已成为闻名世界的节庆活动，而里约已成为巴西旅游的王牌目的地。里约狂欢节的象征桑巴舞是一种来自巴伊亚的音乐舞蹈，与当地习俗融合发展，成为巴西大众文化的代表。1983年，桑巴舞专用赛场和狂欢节固定举办地建成。每年狂欢节，桑巴舞表演都要在这里连演5天。
民俗节庆转型之路
当代中国的经济与社会发展主要拉动力正在由贸易、投资转向内需消费。统计显示，2016年全國城乡居民教育文化娱乐消费支出人均1916元，占人均消费总支出的11.2%。消费结构持续升级，导致精神文化消费逐年增大。如何进一步满足城乡居民高层次精神文化需求问题，包括对民俗节庆文化活动的需求，业已提上供给侧结构性改革日程。民俗节庆的产业化转型，或可为开发文化资源、满足文化需求做出自己的贡献。
现代开放的社会环境，导致城乡居民精神文化需求面向的是世界一流的精神文化产品。这就对节庆活动核心内容的艺术水准、科技水平和奇观化效果提出了很高的要求。政府资金和政策支持无法永续，善心赞助企业捐赠也不能长久，民俗节庆要想生存发展，必须具备自我造血机制，努力保持预算平衡。这就需要走产业化道路，进入市场，形成品牌，可持续发展，走传统文化发扬光大的必由之路。
民俗节庆产业化关键在于专业分工、实施专业决策、推行专业操作、深化专业训练，以及回归专业整合。它决定的是节庆活动的品质水准，节庆IP的市场垄断，旅游目的地全球化的能级和高度。专业化要求从自娱自乐走向市场，从即兴演绎走向专业策划，从临时抽调走向职业训练，从自发热闹走向现代营销，进而从民俗节庆走向文化产业。 里约狂欢节的产业化之路值得我们深入探讨，它要求以经济、社会和文化效益为目标，以国内外民众的内在需求为依托，以富于主动性、创造性的文化产业专业团队为主体，进而促成节庆活动系列化，形成核心项目品牌和周边产品品牌，进而带动上下游产业链周边创意产业群共同发展。
里约狂欢节的专业化内容主要包括团队专业化、内容模式化和管理周严化。里约狂欢节多由职业经理人运营、专门机构承办、社会投资支撑，其经济效益不仅自给有余，而且有能力自我发展，造福社会。据巴西政府发布的报告称，里约狂欢节2017年预计总收入约合18.8亿美元。专业团队主要表现为职业训练型桑巴舞学校，在里约数十所桑巴舞学校中，只有特级组和A级组能够取得巡游表演资格，进入视觉盛宴打造者和狂欢经典缔造人的行列，桑巴舞表演由此成为世界一流的节庆看点。
狂欢节以民俗文化传说为核心，以桑巴舞表演竞赛为主线，安排了一系列的仪式化传说程序，形成了狂欢节内容的规范和模式。开幕伊始，里约市长将象征狂欢节开启的巨大金钥匙交到“莫莫王”手上，意味着狂欢王国的统治者上任。全体市民都将按照狂欢王指令，用自己的方式尽情享受美好与欢乐。巴西政府和人民十分珍视这一宝贵文化资源，尽管狂欢节规模不断扩大，但节庆活动的主体结构始终不变，并逐步形成规范。
相当长的一个时期，巴西狂欢节以粗放、疯狂、纵欲发泄而闻名，里约狂欢节在产品化、社会化过程中同样遭遇了这一问题。里约市政府开始加大对狂欢节的组织管理力度，监督演出团体严格把关，以城市声誉、旅游业繁荣和社会协调发展为重，一方面加强现场警力，保障正常秩序，通过媒体宣传和现场发放既有实用价值又具启蒙意图的物品。另一方面，政府监督桑巴舞校联盟严格行业自律，保证节庆活动健康发展。
狂欢节一旦实现专业化，便会带来文化产品的市场化，形成新的文化业态和民族特色的文化产业群。里约狂欢节每届游客约为100万左右，门票定价一百美元到数百美元不等。2016年观众达85万人，直接和间接收入6.82亿美元，带来临时工作岗位25万个。根据问卷调查，里约狂欢节期间来访的游客中，外国游客占48%，专程为狂欢节来里约的游客占71.2%。
狂欢节带动的周边服务，包括餐饮酒店、纪念品销售、交通通讯、医疗接待等服务行业在狂欢节期间空前繁荣，并存在巨大的提升空间。在2017年狂欢节约58亿雷亚尔的总收入中，餐饮住宿和交通通讯占了总收益的绝大部分。狂欢节期间，全国仅啤酒销售额高达3.5亿美元。借助狂欢节拉动，巴西的服务业得到连续升级，有效提高了第三产业产值在国民经济中的比重。
除了经济效益和产业结构调整，文化创意商品搭乘狂欢节顺风车一路快进，在巴西经济形势仍不乐观的今天，也让经营者赚得盆满钵满。比如圣保罗两姐妹将个性化T恤和狂欢节主题结合起来，在网上销售受到追捧后移居里约。狂欢节为文创产品提供了设计与想象空间，为创意产业提供了繁荣昌盛的平台。随着经济全球化不断推进，文化艺术的国际化趋势不可避免。如何让一种源于民族文化传统的艺术形式在走向世界的过程中，既能为各国人民广泛接受，又能保持其特色精髓，这是艺术创新和文化沟通所面临的共同难题。
里约狂欢节的组织者较好地处理了这个问题，通过桑巴舞巡游表演实现节旅融合，不断推进狂欢节国际化，使其得到了几乎全世界的认同；同时大力弘扬传统文化，无论内容还是形式，保持了特色鲜明的巴西风情。于是我们看到，近年来的狂欢节行进表演异彩纷呈，自觉植入了世界文化的丰富题材，如意大利文艺复兴、安徒生童话等。还有的团队借国际巨星扩大影响力。他们主动寻求与对方合作，导致越来越多的国际名人出现在狂欢节的行进队伍中，包括流行音乐之王迈克尔·杰克逊、著名歌星麦当娜。
里约狂欢节在打造文化软实力、吸引全世界游客的过程中，以狂欢节主题为核心的产业杠杆，也撬动了整个城市的发展，形成了文创品牌，擦亮了城市品牌。里约狂欢节的工作从节庆核心品牌化出发，形成了圈层化涟漪式传播效应，其中每一层传播，都成为对城市品牌和文创品牌的宣传与强化。
桑巴舞成为巴西外贸出口的最重要文化产品。巴西每年派团前往40多个国家和地区举办桑巴舞巡回演出，为里约创造数千万美元的外汇收入，同时派出桑巴舞教练远渡重洋，将民族化特色艺术洒播全球。这种直接诉诸视听觉、人人能懂的魅力文化和音乐舞蹈，无论现场演出还是节目录制，对世界各国热爱服饰、音乐、舞蹈、礼仪、民俗的群众都具有难以抵挡的吸引力，同时将国家形象民族文化投射于国际舞台，其影响不可低估。
打造上海特色中国节
豫园灯会作为极具传统文化价值的民俗活动，传承历史文脉，融合多元文化，表达现代理念，体现出重要的经济、社会与文化价值。然而就国际影响力和经济社会文化效益而言，豫园灯会与巴西狂欢节无从比拟。其未来发展，迫切需要从会商旅文融合模式着眼深入研究，从资源挖掘、产业定位、旅游推动、营销宣传等方面进一步思考，在传承活化中寻求创新突破，进而开拓大型活动国内外市场，像巴西狂欢节一样，成为讲好中国故事、传播中国习俗、助力中国文化走向世界的高能平台。
目前的问题，主要在于没有把灯会活动当作文化产业的拳头产品投资经营，缺乏专业策划团队，专门开发运营、专业设计制作和专职表演力量，因而在文化产业价值链中提升无门，难成气候。尽管对豫园灯会的文化和市场价值早有意识，并有幸依托豫园商城做到了连年举办，但仍局限于依托豫园景观的业余化不自觉传承，缺乏市场意识、竞争精神，不利于创新发展和上海国际文化大都市建设。在笔者看来，解决问题的关键在于走产业化之路。
目前豫园灯会的策划创意，均出自豫园商城吴仲庆团队。经他们之手，豫园灯会由一场民俗节庆狂欢，演变扩张为传统文化展演，逐步成长为上海的一张“文化名片”。问题在于灯会组织千头万绪，规模庞大，业务要求系统化、专业化、日常化，从构思策划、设计制作，到管理维护、市场运营，需要建立一个能力高超执行有力的专业机构长年持续经营，协力完成产业化任务。这一机构不仅应当专业，而且应当是独立自主的市场主体，能够做到政企分离、合理分工、运作高效、专业有力，以打造世界一流文创活动为目标定位，服务国际文化大都市建设。这样一来，政府可以减轻不必要负担，维护公平竞争；专业机构市场化运作则有助于提高经营效率、办节水平和品牌声誉。
文创产业要求题材变化表达丰富。豫园灯会可以在保持以生肖创意为核心的艺术特色基础上，兼收中外、涵盖古今，密切联系日常生活现代元素，融入历史典故和民俗文化，充分发挥高科技在展示表达中的作用，调动新型材料和声光电效果，做到上海特色且世界水平。
市场机制是民俗节庆产业化经营的关键因素。豫园灯会的发展有必要引入市场机制，自主经营、自负盈亏，实现全面掌控权和剩余索取权的统一；主动适应市场需要，兼顾公共利益，逐渐摆脱听命行政的发展模式；提升价值链地位，制定贊助商招徕计划，开展客户研究，努力实现资金筹措多元化，让更多社会资源和更多企业赞助加入到节庆活动中来。
文创品牌的核心是主打产品。着力开展全方位的产品深化、艺术加工、包装推广工作，从艺术风格到营销理念实现精准定位、精品打造、精心营销。深度活化传统文化资源，精心维护现代文创品牌，大力开发周边产品，设计专属logo、吉祥物、衍生品，主动拉长产业链，带动相关服务业繁荣，形成主打周边相辅相成、水涨船高的互动局面。
在一定意义上，民俗节庆产业化之路就是一条精品化之路。只有“精品制作”才能赢得市场，持续发展。市场只认精品，不认庸劣。豫园灯会精品化，应以里约狂欢节为榜样，通过打造核心看点，创造市场需求，满足观众需要，提高品牌忠诚度和重复购买率，为历史悠久的传统文化提供生命活力，为民族习俗集聚四海粉丝。
产业化要求有机融合相关力量，整合进入节庆市场。里约狂欢节把组织创新的重点放在了巡游表演一方，采取了桑巴舞校体制实现供给侧化结构性变革，保证了核心展演的水平和质量。豫园灯会或许需要在花灯设计和制作方、在舞龙舞狮专业团队的组织上下大功夫，进而形成豫园灯会核心展演创新发展的可靠保证，为世界观众提供上海特色中国节庆的高档体验，为传统民俗特色节庆提供走向世界的途径。
笔者发现，豫园灯会微信公众号最近的更新是2015年1月13日，且灯会至今未见独立网站，仅在豫园商城主页上占很小一角版面，更新也不及时。足见媒体营销缺乏力度，信息滞后，面对新的传播环境亟须改进提升，让精心建构的文创品牌走出上海，走向世界，汇入中国文化软实力。
[Key words] Yu Garden Lantern Festival， Brazil Carnival， folk festival， industrialization road
传统节庆属于人类非物质文化遗产范畴，其现代传承需要经历一个资源开发和专业活化的过程，使之与当代生活水乳交融升华完善，进而获得新的生命，转化为现代文化服务品牌，满足人们日益丰富的文化心理需要，创造更多的经济、社会和文化效益。在某种意义上，这是遗产继承的重要途径，是使传统活在当代的主要方式。
相比里约狂欢节，豫园灯会无论是规模影响，还是内容形式，包括文化、社会和经济效益，乃至训练组织、经营运作各方面，都有许多方面需要认真研究、改进完善。东西方两个狂欢节，其现代活跃度和文化生命力的差异提示我们，传统活化不仅是个资源开发问题，更需要专业传承。我们着重探讨的是，以豫园灯会为代表的民俗节庆在现代社会如何融合发展转型升级，走产业化道路？巴西狂欢节的经验，对我们的节庆产业发展和旅游城市打造有何借鉴意义？
两大节庆特色鲜明
中国幅员辽阔、历史悠久，各地元宵节习俗不尽相同，但灯会成为元宵节的核心内容。上海豫园灯会源自明清时期的城隍庙灯会，之后城隍庙灯会不幸逐渐失传。1995年，由豫园商城牵头，灯会于每年农历正月初一至十八在豫园周边重新举办，定位于迎新春民俗艺术灯会，目前已成为沪上新春知名度最高、影响力最大的一项传统民俗活动，并获批列入“国家级非物质文化遗产项目名录”。受“文化搭台，经济唱戏”观念影响，近年来围绕豫园灯会，还形成了民俗庙会、风情展演，以及美食节、丝绸节、人参节、茶文化节、酒文化节、扇文化节、书画艺术节、民间艺人节、旅游食品节等。
巴西狂欢节被公认为世界最大规模的狂欢节，其中最具代表性的里约狂欢节，以大规模参与、桑巴舞巡游、专业团队主导和节旅融合为特色，集中体现产业化倾向。里约狂欢节早已突破地域局限，形成大规模参与的特点。每年2月中下旬，都有来自世界各国的游客慕名参与节庆狂欢。组织者为了让来自世界各地的游客尽兴，还特地开设了桑巴舞速成班。巴西狂欢节目前已成为闻名世界的节庆活动，而里约已成为巴西旅游的王牌目的地。里约狂欢节的象征桑巴舞是一种来自巴伊亚的音乐舞蹈，与当地习俗融合发展，成为巴西大众文化的代表。1983年，桑巴舞专用赛场和狂欢节固定举办地建成。每年狂欢节，桑巴舞表演都要在这里连演5天。
民俗节庆转型之路
当代中国的经济与社会发展主要拉动力正在由贸易、投资转向内需消费。统计显示，2016年全國城乡居民教育文化娱乐消费支出人均1916元，占人均消费总支出的11.2%。消费结构持续升级，导致精神文化消费逐年增大。如何进一步满足城乡居民高层次精神文化需求问题，包括对民俗节庆文化活动的需求，业已提上供给侧结构性改革日程。民俗节庆的产业化转型，或可为开发文化资源、满足文化需求做出自己的贡献。
现代开放的社会环境，导致城乡居民精神文化需求面向的是世界一流的精神文化产品。这就对节庆活动核心内容的艺术水准、科技水平和奇观化效果提出了很高的要求。政府资金和政策支持无法永续，善心赞助企业捐赠也不能长久，民俗节庆要想生存发展，必须具备自我造血机制，努力保持预算平衡。这就需要走产业化道路，进入市场，形成品牌，可持续发展，走传统文化发扬光大的必由之路。
民俗节庆产业化关键在于专业分工、实施专业决策、推行专业操作、深化专业训练，以及回归专业整合。它决定的是节庆活动的品质水准，节庆IP的市场垄断，旅游目的地全球化的能级和高度。专业化要求从自娱自乐走向市场，从即兴演绎走向专业策划，从临时抽调走向职业训练，从自发热闹走向现代营销，进而从民俗节庆走向文化产业。 里约狂欢节的产业化之路值得我们深入探讨，它要求以经济、社会和文化效益为目标，以国内外民众的内在需求为依托，以富于主动性、创造性的文化产业专业团队为主体，进而促成节庆活动系列化，形成核心项目品牌和周边产品品牌，进而带动上下游产业链周边创意产业群共同发展。
里约狂欢节的专业化内容主要包括团队专业化、内容模式化和管理周严化。里约狂欢节多由职业经理人运营、专门机构承办、社会投资支撑，其经济效益不仅自给有余，而且有能力自我发展，造福社会。据巴西政府发布的报告称，里约狂欢节2017年预计总收入约合18.8亿美元。专业团队主要表现为职业训练型桑巴舞学校，在里约数十所桑巴舞学校中，只有特级组和A级组能够取得巡游表演资格，进入视觉盛宴打造者和狂欢经典缔造人的行列，桑巴舞表演由此成为世界一流的节庆看点。
狂欢节以民俗文化传说为核心，以桑巴舞表演竞赛为主线，安排了一系列的仪式化传说程序，形成了狂欢节内容的规范和模式。开幕伊始，里约市长将象征狂欢节开启的巨大金钥匙交到“莫莫王”手上，意味着狂欢王国的统治者上任。全体市民都将按照狂欢王指令，用自己的方式尽情享受美好与欢乐。巴西政府和人民十分珍视这一宝贵文化资源，尽管狂欢节规模不断扩大，但节庆活动的主体结构始终不变，并逐步形成规范。
相当长的一个时期，巴西狂欢节以粗放、疯狂、纵欲发泄而闻名，里约狂欢节在产品化、社会化过程中同样遭遇了这一问题。里约市政府开始加大对狂欢节的组织管理力度，监督演出团体严格把关，以城市声誉、旅游业繁荣和社会协调发展为重，一方面加强现场警力，保障正常秩序，通过媒体宣传和现场发放既有实用价值又具启蒙意图的物品。另一方面，政府监督桑巴舞校联盟严格行业自律，保证节庆活动健康发展。
狂欢节一旦实现专业化，便会带来文化产品的市场化，形成新的文化业态和民族特色的文化产业群。里约狂欢节每届游客约为100万左右，门票定价一百美元到数百美元不等。2016年观众达85万人，直接和间接收入6.82亿美元，带来临时工作岗位25万个。根据问卷调查，里约狂欢节期间来访的游客中，外国游客占48%，专程为狂欢节来里约的游客占71.2%。
狂欢节带动的周边服务，包括餐饮酒店、纪念品销售、交通通讯、医疗接待等服务行业在狂欢节期间空前繁荣，并存在巨大的提升空间。在2017年狂欢节约58亿雷亚尔的总收入中，餐饮住宿和交通通讯占了总收益的绝大部分。狂欢节期间，全国仅啤酒销售额高达3.5亿美元。借助狂欢节拉动，巴西的服务业得到连续升级，有效提高了第三产业产值在国民经济中的比重。
除了经济效益和产业结构调整，文化创意商品搭乘狂欢节顺风车一路快进，在巴西经济形势仍不乐观的今天，也让经营者赚得盆满钵满。比如圣保罗两姐妹将个性化T恤和狂欢节主题结合起来，在网上销售受到追捧后移居里约。狂欢节为文创产品提供了设计与想象空间，为创意产业提供了繁荣昌盛的平台。随着经济全球化不断推进，文化艺术的国际化趋势不可避免。如何让一种源于民族文化传统的艺术形式在走向世界的过程中，既能为各国人民广泛接受，又能保持其特色精髓，这是艺术创新和文化沟通所面临的共同难题。
里约狂欢节的组织者较好地处理了这个问题，通过桑巴舞巡游表演实现节旅融合，不断推进狂欢节国际化，使其得到了几乎全世界的认同；同时大力弘扬传统文化，无论内容还是形式，保持了特色鲜明的巴西风情。于是我们看到，近年来的狂欢节行进表演异彩纷呈，自觉植入了世界文化的丰富题材，如意大利文艺复兴、安徒生童话等。还有的团队借国际巨星扩大影响力。他们主动寻求与对方合作，导致越来越多的国际名人出现在狂欢节的行进队伍中，包括流行音乐之王迈克尔·杰克逊、著名歌星麦当娜。
里约狂欢节在打造文化软实力、吸引全世界游客的过程中，以狂欢节主题为核心的产业杠杆，也撬动了整个城市的发展，形成了文创品牌，擦亮了城市品牌。里约狂欢节的工作从节庆核心品牌化出发，形成了圈层化涟漪式传播效应，其中每一层传播，都成为对城市品牌和文创品牌的宣传与强化。
桑巴舞成为巴西外贸出口的最重要文化产品。巴西每年派团前往40多个国家和地区举办桑巴舞巡回演出，为里约创造数千万美元的外汇收入，同时派出桑巴舞教练远渡重洋，将民族化特色艺术洒播全球。这种直接诉诸视听觉、人人能懂的魅力文化和音乐舞蹈，无论现场演出还是节目录制，对世界各国热爱服饰、音乐、舞蹈、礼仪、民俗的群众都具有难以抵挡的吸引力，同时将国家形象民族文化投射于国际舞台，其影响不可低估。
打造上海特色中国节
豫园灯会作为极具传统文化价值的民俗活动，传承历史文脉，融合多元文化，表达现代理念，体现出重要的经济、社会与文化价值。然而就国际影响力和经济社会文化效益而言，豫园灯会与巴西狂欢节无从比拟。其未来发展，迫切需要从会商旅文融合模式着眼深入研究，从资源挖掘、产业定位、旅游推动、营销宣传等方面进一步思考，在传承活化中寻求创新突破，进而开拓大型活动国内外市场，像巴西狂欢节一样，成为讲好中国故事、传播中国习俗、助力中国文化走向世界的高能平台。
目前的问题，主要在于没有把灯会活动当作文化产业的拳头产品投资经营，缺乏专业策划团队，专门开发运营、专业设计制作和专职表演力量，因而在文化产业价值链中提升无门，难成气候。尽管对豫园灯会的文化和市场价值早有意识，并有幸依托豫园商城做到了连年举办，但仍局限于依托豫园景观的业余化不自觉传承，缺乏市场意识、竞争精神，不利于创新发展和上海国际文化大都市建设。在笔者看来，解决问题的关键在于走产业化之路。
目前豫园灯会的策划创意，均出自豫园商城吴仲庆团队。经他们之手，豫园灯会由一场民俗节庆狂欢，演变扩张为传统文化展演，逐步成长为上海的一张“文化名片”。问题在于灯会组织千头万绪，规模庞大，业务要求系统化、专业化、日常化，从构思策划、设计制作，到管理维护、市场运营，需要建立一个能力高超执行有力的专业机构长年持续经营，协力完成产业化任务。这一机构不仅应当专业，而且应当是独立自主的市场主体，能够做到政企分离、合理分工、运作高效、专业有力，以打造世界一流文创活动为目标定位，服务国际文化大都市建设。这样一来，政府可以减轻不必要负担，维护公平竞争；专业机构市场化运作则有助于提高经营效率、办节水平和品牌声誉。
文创产业要求题材变化表达丰富。豫园灯会可以在保持以生肖创意为核心的艺术特色基础上，兼收中外、涵盖古今，密切联系日常生活现代元素，融入历史典故和民俗文化，充分发挥高科技在展示表达中的作用，调动新型材料和声光电效果，做到上海特色且世界水平。
市场机制是民俗节庆产业化经营的关键因素。豫园灯会的发展有必要引入市场机制，自主经营、自负盈亏，实现全面掌控权和剩余索取权的统一；主动适应市场需要，兼顾公共利益，逐渐摆脱听命行政的发展模式；提升价值链地位，制定贊助商招徕计划，开展客户研究，努力实现资金筹措多元化，让更多社会资源和更多企业赞助加入到节庆活动中来。
文创品牌的核心是主打产品。着力开展全方位的产品深化、艺术加工、包装推广工作，从艺术风格到营销理念实现精准定位、精品打造、精心营销。深度活化传统文化资源，精心维护现代文创品牌，大力开发周边产品，设计专属logo、吉祥物、衍生品，主动拉长产业链，带动相关服务业繁荣，形成主打周边相辅相成、水涨船高的互动局面。
在一定意义上，民俗节庆产业化之路就是一条精品化之路。只有“精品制作”才能赢得市场，持续发展。市场只认精品，不认庸劣。豫园灯会精品化，应以里约狂欢节为榜样，通过打造核心看点，创造市场需求，满足观众需要，提高品牌忠诚度和重复购买率，为历史悠久的传统文化提供生命活力，为民族习俗集聚四海粉丝。
产业化要求有机融合相关力量，整合进入节庆市场。里约狂欢节把组织创新的重点放在了巡游表演一方，采取了桑巴舞校体制实现供给侧化结构性变革，保证了核心展演的水平和质量。豫园灯会或许需要在花灯设计和制作方、在舞龙舞狮专业团队的组织上下大功夫，进而形成豫园灯会核心展演创新发展的可靠保证，为世界观众提供上海特色中国节庆的高档体验，为传统民俗特色节庆提供走向世界的途径。
笔者发现，豫园灯会微信公众号最近的更新是2015年1月13日，且灯会至今未见独立网站，仅在豫园商城主页上占很小一角版面，更新也不及时。足见媒体营销缺乏力度，信息滞后，面对新的传播环境亟须改进提升，让精心建构的文创品牌走出上海，走向世界，汇入中国文化软实力。