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理论宣传始终是以党报为代表的主流媒体新闻宣传的重要组成部分。重视理论宣传是党报的传统和优势。长期以来，报纸理论宣传在引导读者、教育读者和表达舆论、影响舆论中担负着特殊功能，发挥着不可替代的重大作用。在当前深刻而广泛的社会变革和转型过程中，报纸媒体应当深入研究理论宣传的效果问题并积极探索增强理论宣传效果的有效方法和途径，从而不断增强报纸理论宣传的吸引力、说服力和感染力，坚持以科学的理论武装人。
总体而言，做好报纸理论宣传既要注意指导性，也要增强可读性，而雅俗兼顾是实现报纸理论宣传指导性与可读性有机统一的现实选择。“雅”，即指导性，这是报纸理论宣传的本质特征；“俗”，即可读性，这是增强理论宣传效果的基本要求。只有积极寻找二者有机统一的途径和方法，才能真正有效增强报纸理论宣传的效果。
长期以来，报纸理论宣传的指导性总的说没有受到质疑，但在理解上却有需要明确的地方。笔者认为，报纸理论宣传的指导性应包含三个方面的内容。一是思想性。这是报纸理论宣传的首要任务和最大优势。报纸理论宣传必须以完整准确宣传党的基本理论、基本路线为己任，着力引导读者全面深入理解党在各个不同历史时期的奋斗目标、中心任务和工作重点，通过宣传引导、统一思想，使党的正确思想和主张成为全社会的主导意识和全体党员干部的行为准则。这是党报的性质决定的。二是科学性。科学性是报纸理论宣传思想性的前提、保证和内在要求。报纸理论宣传的内容和宣传的过程，必须科学正确、全面准确，也就是以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人。宣传的内容必须有利于坚持唯物史观的基本精神，必须有利于促进人的自由全面发展和人类精神文化的健康发展，必须有利于推动世界和平与社会进步。三是权威性。权威性是报纸理论宣传思想性和科学性的必然产物和外在表现。报纸理论宣传必须具有高度的公信力和影响力。能够通过宣传倡导和舆论引导，树立理论宣传威信、扩大理论宣传影响。所有这些都必须建立在思想性和科学性的基础上。
报纸理论宣传的可读性，是指理论宣传从内容到形式都要为读者所喜闻乐见，都要在满足读者需求的过程中履行教育、引导、提高读者的职能，都要有强大的吸引力、说服力和感染力。追求报纸理论宣传的可读性，是为了更好更充分地发挥指导性作用，为了使理论宣传更加有力、有效，使理论宣传更加为读者所喜欢所接受，使理论宣传言之有物、言之有理，读之受益、读之有用。从报纸理论文章的角度出发，可读性包含以下四性：一是针对性，就是针对读者需要，犹如“雪中送炭”；二是实用性，理论文章无论涉及的是什么内容，都要着眼于为读者服务，通过理论文章给读者解疑释惑，给读者以鼓舞和勇气；三是知识性，即理论文章知识量大，有保存价值，读者读后能开阔思路，加速知识的积累和更新；四是艺术性，即作者在一定审美意识指导下，熟练运用各种写作技巧和表现手法，宣传一些重大课题，解人饥渴，启人联想，使人回味无穷。
当前，要做到雅俗共赏、实现报纸理论宣传的指导性与可读性的有机统一，应当从以下几个方面着手。
第一，贴近实际，增强针对性。脱离实际，缺乏针对性，报纸理论宣传的效果就无从谈起。这里说的实际是指读者千变万化的思想实际和工作实际，也是指日新月异的社会生活实际。报纸理论宣传，既要注重解决读者在社会生活中出现的思想认识问题，使读者能够从理论宣传中获取信息、获得启迪；又要注重总结经济社会发展中的实践经验，使读者能够从理论宣传中得到指导实际工作的方法。报纸理论宣传，必须善于关注读者期望解决的现实生活和经济社会发展中的热点问题，运用最新的理论成果进行诠释和解读，把道理说深说透，把理论宣传的科学性和权威性细化深化软化为读者向往的人文关怀、人性关切、生命关爱和生活关注。贴近实际、贴近生活、贴近群众，理论宣传同样会感人、动人、迷人。
第二，追踪新闻，增强时效性。游离新闻，时效性不强，报纸理论宣传吸引力也就缺乏。新闻性是报纸理论宣传区别于其他理论杂志和理论著述的显著特点，也是其优势所在。理论宣传的新闻性，一方面表现在新闻报道追求理论深度，寻求理论内涵；另一方面表现在理论宣传借鉴新闻的表现手法，把理论宣传与正在发生的新闻事件紧密地结合起来，善于从新闻中捕捉线索，利用新闻、深化新闻，从理论的高度评说新闻。报纸是新闻纸，报纸上传递的信息，一个最主要的特征就是新闻性。读者有喜新厌旧的求新心理，讲求时效性是新闻服务读者的必然要求。这是当前报纸理论宣传必须突出新闻性的内在依据。
第三，关注学术，增强前瞻性。观点滞后，前瞻性不够，报纸理论宣传的读者也就缺失。报纸理论宣传如果没有一定的理论研究、理论探索作为基础和背景，就很难做到在坚持正确导向前提下的通俗易懂、以理服人，当然也谈不上提高报纸理论宣传的质量和层次。理论宣传与理论研究是相互促进的。理论宣传只有建立在学术自由、科学繁荣、思想解放的基础上，努力关注各个不同学科领域的最新研究进展、及时应用最新的理论研究成果、传播普及新思想新观点新知识，才能引人入胜、吸引更多的读者。同时，理论宣传也能够为理论研究提供新鲜的实践经验、思想资料和学术资源。这里的关键是注意把握宣传普及新的理论研究成果的最佳时机和条件，寻找理论宣传与理论研究的最佳结合点。做到既遵守新闻宣传纪律，又及时满足读者求新求知的需要；既讲求宣传的前瞻性，加大宣传的知识含量，又注意宣传的科学性和准确性。
盡管内容决定形式，内容是主要的，但形式也不能忽视。实现报纸理论宣传指导性与可读性的有机统一，除了内容方面的要求，从形式方面看，也要做到语言散文化、体裁多样化、版面精美化，使读者能在轻松中捕捉知识，在愉快中解读学问；使理论宣传既好看耐看、吸引眼球，又在理论宣传的指导性上胜人一筹。
（作者为周口日报社副总编辑）
总体而言，做好报纸理论宣传既要注意指导性，也要增强可读性，而雅俗兼顾是实现报纸理论宣传指导性与可读性有机统一的现实选择。“雅”，即指导性，这是报纸理论宣传的本质特征；“俗”，即可读性，这是增强理论宣传效果的基本要求。只有积极寻找二者有机统一的途径和方法，才能真正有效增强报纸理论宣传的效果。
长期以来，报纸理论宣传的指导性总的说没有受到质疑，但在理解上却有需要明确的地方。笔者认为，报纸理论宣传的指导性应包含三个方面的内容。一是思想性。这是报纸理论宣传的首要任务和最大优势。报纸理论宣传必须以完整准确宣传党的基本理论、基本路线为己任，着力引导读者全面深入理解党在各个不同历史时期的奋斗目标、中心任务和工作重点，通过宣传引导、统一思想，使党的正确思想和主张成为全社会的主导意识和全体党员干部的行为准则。这是党报的性质决定的。二是科学性。科学性是报纸理论宣传思想性的前提、保证和内在要求。报纸理论宣传的内容和宣传的过程，必须科学正确、全面准确，也就是以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人。宣传的内容必须有利于坚持唯物史观的基本精神，必须有利于促进人的自由全面发展和人类精神文化的健康发展，必须有利于推动世界和平与社会进步。三是权威性。权威性是报纸理论宣传思想性和科学性的必然产物和外在表现。报纸理论宣传必须具有高度的公信力和影响力。能够通过宣传倡导和舆论引导，树立理论宣传威信、扩大理论宣传影响。所有这些都必须建立在思想性和科学性的基础上。
报纸理论宣传的可读性，是指理论宣传从内容到形式都要为读者所喜闻乐见，都要在满足读者需求的过程中履行教育、引导、提高读者的职能，都要有强大的吸引力、说服力和感染力。追求报纸理论宣传的可读性，是为了更好更充分地发挥指导性作用，为了使理论宣传更加有力、有效，使理论宣传更加为读者所喜欢所接受，使理论宣传言之有物、言之有理，读之受益、读之有用。从报纸理论文章的角度出发，可读性包含以下四性：一是针对性，就是针对读者需要，犹如“雪中送炭”；二是实用性，理论文章无论涉及的是什么内容，都要着眼于为读者服务，通过理论文章给读者解疑释惑，给读者以鼓舞和勇气；三是知识性，即理论文章知识量大，有保存价值，读者读后能开阔思路，加速知识的积累和更新；四是艺术性，即作者在一定审美意识指导下，熟练运用各种写作技巧和表现手法，宣传一些重大课题，解人饥渴，启人联想，使人回味无穷。
当前，要做到雅俗共赏、实现报纸理论宣传的指导性与可读性的有机统一，应当从以下几个方面着手。
第一，贴近实际，增强针对性。脱离实际，缺乏针对性，报纸理论宣传的效果就无从谈起。这里说的实际是指读者千变万化的思想实际和工作实际，也是指日新月异的社会生活实际。报纸理论宣传，既要注重解决读者在社会生活中出现的思想认识问题，使读者能够从理论宣传中获取信息、获得启迪；又要注重总结经济社会发展中的实践经验，使读者能够从理论宣传中得到指导实际工作的方法。报纸理论宣传，必须善于关注读者期望解决的现实生活和经济社会发展中的热点问题，运用最新的理论成果进行诠释和解读，把道理说深说透，把理论宣传的科学性和权威性细化深化软化为读者向往的人文关怀、人性关切、生命关爱和生活关注。贴近实际、贴近生活、贴近群众，理论宣传同样会感人、动人、迷人。
第二，追踪新闻，增强时效性。游离新闻，时效性不强，报纸理论宣传吸引力也就缺乏。新闻性是报纸理论宣传区别于其他理论杂志和理论著述的显著特点，也是其优势所在。理论宣传的新闻性，一方面表现在新闻报道追求理论深度，寻求理论内涵；另一方面表现在理论宣传借鉴新闻的表现手法，把理论宣传与正在发生的新闻事件紧密地结合起来，善于从新闻中捕捉线索，利用新闻、深化新闻，从理论的高度评说新闻。报纸是新闻纸，报纸上传递的信息，一个最主要的特征就是新闻性。读者有喜新厌旧的求新心理，讲求时效性是新闻服务读者的必然要求。这是当前报纸理论宣传必须突出新闻性的内在依据。
第三，关注学术，增强前瞻性。观点滞后，前瞻性不够，报纸理论宣传的读者也就缺失。报纸理论宣传如果没有一定的理论研究、理论探索作为基础和背景，就很难做到在坚持正确导向前提下的通俗易懂、以理服人，当然也谈不上提高报纸理论宣传的质量和层次。理论宣传与理论研究是相互促进的。理论宣传只有建立在学术自由、科学繁荣、思想解放的基础上，努力关注各个不同学科领域的最新研究进展、及时应用最新的理论研究成果、传播普及新思想新观点新知识，才能引人入胜、吸引更多的读者。同时，理论宣传也能够为理论研究提供新鲜的实践经验、思想资料和学术资源。这里的关键是注意把握宣传普及新的理论研究成果的最佳时机和条件，寻找理论宣传与理论研究的最佳结合点。做到既遵守新闻宣传纪律，又及时满足读者求新求知的需要；既讲求宣传的前瞻性，加大宣传的知识含量，又注意宣传的科学性和准确性。
盡管内容决定形式，内容是主要的，但形式也不能忽视。实现报纸理论宣传指导性与可读性的有机统一，除了内容方面的要求，从形式方面看，也要做到语言散文化、体裁多样化、版面精美化，使读者能在轻松中捕捉知识，在愉快中解读学问；使理论宣传既好看耐看、吸引眼球，又在理论宣传的指导性上胜人一筹。
（作者为周口日报社副总编辑）