【摘 要】
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伴随着中国改革开放的步伐,国内美容行业从20世纪80年代中期起步,发展至今已有二十多年时间。这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的探索性发展到现阶段的快速成长。市场
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伴随着中国改革开放的步伐,国内美容行业从20世纪80年代中期起步,发展至今已有二十多年时间。这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的探索性发展到现阶段的快速成长。市场规模从小到大,从业人员由少到多。生产企业、专业美容机构和化妆品品牌已经大批的涌现。但是,面对庞大且不断扩张的美容消费市场,许多美容品生产厂家的销售额却没有同步提升,这是不正常的营销现象。本文按照传统市场营销学中的4P理论对目前美容化妆品市场的实际状况和未来发展趋势进行了分析,并对美容化妆品的营销策略实施提出了建议。
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