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广告是现代社会中颇具审美品位和艺术色彩的文化现象，是一种特殊的现代文明。广告性文化渗透到现代社会经济各个角落，融入每个人的日常生活，需要从传统的性心理中走出来，改变对“性”文化思想的伦理冲突，把握其受众心理与价值尺度。在新的历史环境下，重新塑造现代广告中的“性”文化，创造具有美学价值、健康高尚、国情民俗、审美趣味与功能效用的广告作品。