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[摘 要] 红色文化是中国特色社会主义特有的文化传承，是在中国革命先辈浴血奋战与改革开放的历史实践中，不断形成并发展的一种独有的先进文化和文化意识形态。江西红色旅游文化历史悠久，在长久的发展过程中，逐渐形成了具有江西特色的旅游文化，但是随着时代的发展，传统的旅游文化已经无法满足消费者的需求，致使江西红色旅游文化逐渐淡出人们的视野，影响江西红色文化的传播。基于此，提出利用现代新媒体网络平台加快江西红色旅游产业发展，加快提高江西红色旅游品牌化进程，对弘扬江西红色文化具有重要作用。
[关 键 词] 江西;红色旅游品牌;新媒体平台;构建
[中图分类号] F592.7 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2021）31-0044-02
红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，是革命时期由中国共产党人、一切先进分子和人民群众共同创造的、具有中国特色的先进文化;是马列主义、毛泽东思想和中国革命实践相结合的时代产物;是中华民族精神和党的优良革命传统的继承和体现。21世纪以来，随着政治、经济、文化多元化、全球化的不断发展和改革开放的日益深化，文化建设被国家越来越重视，文化软实力渐渐成为加强综合国力非常重要的因素之一，并且文化培养在社会发展中占有越来越重要的地位。随着网络技术的发展，中国旅游新媒体营销大会早就对促进全国旅游地区间的“新媒体、新营销、新旅游”提出了新的要求，即打造旅游信息化发展新格局。江西作为红色文化圣地，红色旅游资源是全国重点旅游景区之一，但是由于缺乏创新运营模式，导致江西红色文化旅游产业得不到良好发展，所以加大网络建设，运用新媒体技术大力构建江西红色旅游品牌尤为迫切。
一、新媒体平台简介
新媒体是指以科技引领的新技术而产生的新事物，其主要以内容为主导、技术为先锋。新媒体可以是微电影、短视频、社交媒体、移动终端等各类不同平台的单独应用，或是相互融合、扩张。随着5G时代的来临，新媒体形式将会越来越多。新媒体平台较传统媒介传播形式更为完善、渠道更为宽阔。新媒体通过数字化、技术化、便捷化的宣传平台，能够更好地将偏远地区旅游资源为红色旅游品牌建立新型数字化宣传之路[1]。
二、利用新媒体平台构建江西红色旅游品牌的意义
新媒体平台具有传统宣传平台无法比拟的优势，也正是这些优势对构建江西红色旅游品牌平台起到了重要作用。新媒体平台提高了消費者主动选择、加大了双方之间的互动，新媒体的利用使消费者参与到品牌的建立过程中，提高品牌二次传播，极大地扩展了品牌的传播范围。消费者通过新媒体平台就能够了解各地旅游景区的经典状况，进而提高消费者的自主选择权利，提高消费者的满意度。同时新媒体平台的营销成本低，使江西红色旅游品牌的传播方式更为丰富多彩，传统的企业推广通过企业建立官方网站，使消费者了解企业文化与企业内容，需要花费大量资金，但是效果却不明显，新媒体开放了众多免费传播平台，例如抖音、快手、微信公众号、微博等各类平台，不但形式新颖，受众群体众多，而且传播速度和传播范围也更为快捷、广阔，这种新型传播对江西省红色旅游的传播具有重要意义[2]。
三、江西红色旅游品牌建设现状
（一）旅游品牌知名度不高
江西红色旅游资源开发力度不够，虽然江西是我国抗战史上著名的秋收起义策源地，是湘鄂赣革命根据地的重要组成地域，蕴藏着我国丰富的红色文化资源，赣西地区还是我国国家级、省部级的红色文化教育基地，但是对外宣传不到位，导致江西红色旅游品牌的知名度不高。同时江西红色旅游业在建立旅游主题网站、网上纪念展馆，实现在线预订、智能导游、电子讲解、信息推送全覆盖等方面都有待加强，推广效果不理想。在目前新媒体平台盛行的年代，江西省红色旅游平台推广没有借助新媒体平台进行宣传，同时宣传费用投入少、形式单一等都是江西红色旅游品牌建立的阻碍。
（二）信息化新媒体运用不充分
当前江西省地区红色旅游业主要以政府为主导，各红色旅游景区为助力、各社会力量参与到为红色旅游品牌的宣传推广中。但是受到技术、平台搭建的影响，江西红色旅游景区仅通过电视、书籍、广播等形式进行广告投入，其宣传效果不仅得不到保障，还花费大量资金。虽然少部分红色旅游景区能够意识到新媒体平台的重要性，但是其在宣传方式、内容上都较为刻板，不能够利用数字媒体制作进行再创作，致使形式、内容无法吸引消费者。随着5G技术的来临，江西省红色旅游事业在线下景区的设置中，没有利用数字虚拟影像技术、三维动画技术等，配合环境、音乐、灯光进行呈现，无法调动消费者的感官体验。
（三）产业融合能力不够
根据经济区位来看，江西地区经济基础不强，经济发展处于弱势，在红色旅游品牌建设过程中，旅游景区的基础设施设备建筑不足，各大旅游景区布局分散，难以形成集群效应，虽然江西红色旅游文化资源丰富，民俗、风俗融合力度良好，但是受到诸多方面的影响，致使江西红色旅游业融合发展不足，红色旅游开发主体单一，生态旅游、乡村旅游、民俗旅游融合力度不够，在与红色旅游产业链相关的农业产品、餐饮住宿、文创产业的开发力度不足，无法形成完整的兼容体系。存在众多旅游链融合壁垒，全面协调发展力度不够，阻碍了江西红色旅游产业的发展。
四、构建江西红色旅游品牌新媒体平台的策略 （一）打造红色旅游文化品牌，加大技术运用
打造红色旅游文化品牌，我们可以从以下三方面进行实施，第一，构建红色旅网站，将江西省红色旅游景区、产业进行统一规划，结合当地的历史文化资源，例如井冈山革命根据地，我们利用井冈山会师、星星之火可以燎原等经典故事为品牌发展核心故事，打造独有的红色品牌文化，提高消费者的兴趣点。第二，打造江西省特色化旅游网络栏目，围绕江西省红色经典、英雄人物事迹等开展网上论坛，提高消费者的参与度，使更多消费者能够围绕红色经典、革命事迹等进行历史回顾，采取短视频和对革命老军的专访提高人们对革命状况的了解，加深公众对江西红色文化的了解[3]。第三，利用新媒体，加大网络传播平台构建，利用各大直播平台对红色旅游景区进行在线宣传、直播，组织网上读红色经典、唱红色主题歌曲的活动，并利用5G技术，加大成像技术的运用，将各红色历史事件进行成像传播，使消费者通过5G技术产生身临其境的感觉，提高消费者的体验度，促进江西红色旅游文化品牌的形成。
（二）加大红色旅游文化的挖掘与开发
加大新媒体技术的运用，利用新媒体技术的互动性、高效性、传播速度快等特点，深度挖掘江西红色文化资源，打造具有江西特色的紅色文化旅游品牌，为江西红色旅游品牌提供高效传播平台。加大江西革命先烈、领袖故居的开发，加大现代化元素的利用，提高红色旅游景区文化机制和经济效益，在最大化保留红色旅游地原生态基础上，加大新媒体技术运用，将江西红色旅游产业文化推广、壮大。同时江西加大将红色文化经典植入学生课本的力度，开展网络第二课堂，江西各级学校利用网络形式，使学生利用零散时间加深对红色文化的了解，将红色文化与思政教育相互融合，通过网络形成互动、开放、便捷式的传播体系，加深学生对革命事迹的了解，增强政治觉悟。利用网络技术、5G技术等研发新项目，将革命精神、红色文化的传播与网络技术进行融合，提高消费者、学生的兴趣，形成良好的红色文化氛围。
（三）加大产业融合，实现“红色旅游+”融合式发展模式
加大江西红色旅游产业融合的力度，首先可以加大对电商运营平台的运用，通过电商运营平台助力宣传旅游产业文化、推广江西红色旅游品牌形象，实现更好地吸引游客消费的效果。同时通过电商形式的宣传，还可以极大地带动当地旅游周边产业发展，实现农业结构的转型升级。同时也要加大力打造红色旅游品牌、完善配套设施，提高游客的体验度，为游客带来便利，以便促进江西红色旅游产业与当地经济的协调发展。提高红色旅游品牌产业链和附加值产品开发，通过电商平台的直播效应，加大红色纪念品宣传，使消费者在家就能够体验江西特有的民风民俗活动。加大共建共存的发展理念，大力开发智慧旅游、大数据，坚实江西红色旅游产业建设，打造“红色旅游+”产业品牌，促进江西红色旅游产业的持续发展。
总之，以红色旅游品牌整合资源，加快江西红色旅游产业化进程，同时加大对新媒体技术的运用，促进江西红色旅游文化产业链发展。随着我国对红色旅游产业的大力支持，江西红色旅游文化的影响力度不断加大，“红色摇篮，绿色家园”成为江西的名片。所以在江西红色旅游品牌的发展过程中，我们更要加大新媒体利用的力度，提高互动式的服务方式，利用5G网络技术加大各景区的成像运用，提高消费者的体验度，促进江西红色产业发展，提高江西红色旅游品牌建立。发挥红色旅游品牌的凝聚力，实现中国梦。
参考文献：
[1]赵志峰，孙国东，李志伟.红色旅游社会效应研究：基于认同视角的探讨[J].四川师范大学学报（社会科学版），2016（1）：63-71.
[2]何丽萍.用大融合战略推进桂北地区红色旅游品牌建设：兼论桂北地区红色文化的新时代内涵[J].社会科学家，2020（4）：68-74.
[3]禹玉环.全域旅游背景下遵义红色旅游品牌构建探讨[J].遵义师范学院学报，2020（3）：53-56.
◎编辑 马燕萍
[关 键 词] 江西;红色旅游品牌;新媒体平台;构建
[中图分类号] F592.7 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2021）31-0044-02
红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，是革命时期由中国共产党人、一切先进分子和人民群众共同创造的、具有中国特色的先进文化;是马列主义、毛泽东思想和中国革命实践相结合的时代产物;是中华民族精神和党的优良革命传统的继承和体现。21世纪以来，随着政治、经济、文化多元化、全球化的不断发展和改革开放的日益深化，文化建设被国家越来越重视，文化软实力渐渐成为加强综合国力非常重要的因素之一，并且文化培养在社会发展中占有越来越重要的地位。随着网络技术的发展，中国旅游新媒体营销大会早就对促进全国旅游地区间的“新媒体、新营销、新旅游”提出了新的要求，即打造旅游信息化发展新格局。江西作为红色文化圣地，红色旅游资源是全国重点旅游景区之一，但是由于缺乏创新运营模式，导致江西红色文化旅游产业得不到良好发展，所以加大网络建设，运用新媒体技术大力构建江西红色旅游品牌尤为迫切。
一、新媒体平台简介
新媒体是指以科技引领的新技术而产生的新事物，其主要以内容为主导、技术为先锋。新媒体可以是微电影、短视频、社交媒体、移动终端等各类不同平台的单独应用，或是相互融合、扩张。随着5G时代的来临，新媒体形式将会越来越多。新媒体平台较传统媒介传播形式更为完善、渠道更为宽阔。新媒体通过数字化、技术化、便捷化的宣传平台，能够更好地将偏远地区旅游资源为红色旅游品牌建立新型数字化宣传之路[1]。
二、利用新媒体平台构建江西红色旅游品牌的意义
新媒体平台具有传统宣传平台无法比拟的优势，也正是这些优势对构建江西红色旅游品牌平台起到了重要作用。新媒体平台提高了消費者主动选择、加大了双方之间的互动，新媒体的利用使消费者参与到品牌的建立过程中，提高品牌二次传播，极大地扩展了品牌的传播范围。消费者通过新媒体平台就能够了解各地旅游景区的经典状况，进而提高消费者的自主选择权利，提高消费者的满意度。同时新媒体平台的营销成本低，使江西红色旅游品牌的传播方式更为丰富多彩，传统的企业推广通过企业建立官方网站，使消费者了解企业文化与企业内容，需要花费大量资金，但是效果却不明显，新媒体开放了众多免费传播平台，例如抖音、快手、微信公众号、微博等各类平台，不但形式新颖，受众群体众多，而且传播速度和传播范围也更为快捷、广阔，这种新型传播对江西省红色旅游的传播具有重要意义[2]。
三、江西红色旅游品牌建设现状
（一）旅游品牌知名度不高
江西红色旅游资源开发力度不够，虽然江西是我国抗战史上著名的秋收起义策源地，是湘鄂赣革命根据地的重要组成地域，蕴藏着我国丰富的红色文化资源，赣西地区还是我国国家级、省部级的红色文化教育基地，但是对外宣传不到位，导致江西红色旅游品牌的知名度不高。同时江西红色旅游业在建立旅游主题网站、网上纪念展馆，实现在线预订、智能导游、电子讲解、信息推送全覆盖等方面都有待加强，推广效果不理想。在目前新媒体平台盛行的年代，江西省红色旅游平台推广没有借助新媒体平台进行宣传，同时宣传费用投入少、形式单一等都是江西红色旅游品牌建立的阻碍。
（二）信息化新媒体运用不充分
当前江西省地区红色旅游业主要以政府为主导，各红色旅游景区为助力、各社会力量参与到为红色旅游品牌的宣传推广中。但是受到技术、平台搭建的影响，江西红色旅游景区仅通过电视、书籍、广播等形式进行广告投入，其宣传效果不仅得不到保障，还花费大量资金。虽然少部分红色旅游景区能够意识到新媒体平台的重要性，但是其在宣传方式、内容上都较为刻板，不能够利用数字媒体制作进行再创作，致使形式、内容无法吸引消费者。随着5G技术的来临，江西省红色旅游事业在线下景区的设置中，没有利用数字虚拟影像技术、三维动画技术等，配合环境、音乐、灯光进行呈现，无法调动消费者的感官体验。
（三）产业融合能力不够
根据经济区位来看，江西地区经济基础不强，经济发展处于弱势，在红色旅游品牌建设过程中，旅游景区的基础设施设备建筑不足，各大旅游景区布局分散，难以形成集群效应，虽然江西红色旅游文化资源丰富，民俗、风俗融合力度良好，但是受到诸多方面的影响，致使江西红色旅游业融合发展不足，红色旅游开发主体单一，生态旅游、乡村旅游、民俗旅游融合力度不够，在与红色旅游产业链相关的农业产品、餐饮住宿、文创产业的开发力度不足，无法形成完整的兼容体系。存在众多旅游链融合壁垒，全面协调发展力度不够，阻碍了江西红色旅游产业的发展。
四、构建江西红色旅游品牌新媒体平台的策略 （一）打造红色旅游文化品牌，加大技术运用
打造红色旅游文化品牌，我们可以从以下三方面进行实施，第一，构建红色旅网站，将江西省红色旅游景区、产业进行统一规划，结合当地的历史文化资源，例如井冈山革命根据地，我们利用井冈山会师、星星之火可以燎原等经典故事为品牌发展核心故事，打造独有的红色品牌文化，提高消费者的兴趣点。第二，打造江西省特色化旅游网络栏目，围绕江西省红色经典、英雄人物事迹等开展网上论坛，提高消费者的参与度，使更多消费者能够围绕红色经典、革命事迹等进行历史回顾，采取短视频和对革命老军的专访提高人们对革命状况的了解，加深公众对江西红色文化的了解[3]。第三，利用新媒体，加大网络传播平台构建，利用各大直播平台对红色旅游景区进行在线宣传、直播，组织网上读红色经典、唱红色主题歌曲的活动，并利用5G技术，加大成像技术的运用，将各红色历史事件进行成像传播，使消费者通过5G技术产生身临其境的感觉，提高消费者的体验度，促进江西红色旅游文化品牌的形成。
（二）加大红色旅游文化的挖掘与开发
加大新媒体技术的运用，利用新媒体技术的互动性、高效性、传播速度快等特点，深度挖掘江西红色文化资源，打造具有江西特色的紅色文化旅游品牌，为江西红色旅游品牌提供高效传播平台。加大江西革命先烈、领袖故居的开发，加大现代化元素的利用，提高红色旅游景区文化机制和经济效益，在最大化保留红色旅游地原生态基础上，加大新媒体技术运用，将江西红色旅游产业文化推广、壮大。同时江西加大将红色文化经典植入学生课本的力度，开展网络第二课堂，江西各级学校利用网络形式，使学生利用零散时间加深对红色文化的了解，将红色文化与思政教育相互融合，通过网络形成互动、开放、便捷式的传播体系，加深学生对革命事迹的了解，增强政治觉悟。利用网络技术、5G技术等研发新项目，将革命精神、红色文化的传播与网络技术进行融合，提高消费者、学生的兴趣，形成良好的红色文化氛围。
（三）加大产业融合，实现“红色旅游+”融合式发展模式
加大江西红色旅游产业融合的力度，首先可以加大对电商运营平台的运用，通过电商运营平台助力宣传旅游产业文化、推广江西红色旅游品牌形象，实现更好地吸引游客消费的效果。同时通过电商形式的宣传，还可以极大地带动当地旅游周边产业发展，实现农业结构的转型升级。同时也要加大力打造红色旅游品牌、完善配套设施，提高游客的体验度，为游客带来便利，以便促进江西红色旅游产业与当地经济的协调发展。提高红色旅游品牌产业链和附加值产品开发，通过电商平台的直播效应，加大红色纪念品宣传，使消费者在家就能够体验江西特有的民风民俗活动。加大共建共存的发展理念，大力开发智慧旅游、大数据，坚实江西红色旅游产业建设，打造“红色旅游+”产业品牌，促进江西红色旅游产业的持续发展。
总之，以红色旅游品牌整合资源，加快江西红色旅游产业化进程，同时加大对新媒体技术的运用，促进江西红色旅游文化产业链发展。随着我国对红色旅游产业的大力支持，江西红色旅游文化的影响力度不断加大，“红色摇篮，绿色家园”成为江西的名片。所以在江西红色旅游品牌的发展过程中，我们更要加大新媒体利用的力度，提高互动式的服务方式，利用5G网络技术加大各景区的成像运用，提高消费者的体验度，促进江西红色产业发展，提高江西红色旅游品牌建立。发挥红色旅游品牌的凝聚力，实现中国梦。
参考文献：
[1]赵志峰，孙国东，李志伟.红色旅游社会效应研究：基于认同视角的探讨[J].四川师范大学学报（社会科学版），2016（1）：63-71.
[2]何丽萍.用大融合战略推进桂北地区红色旅游品牌建设：兼论桂北地区红色文化的新时代内涵[J].社会科学家，2020（4）：68-74.
[3]禹玉环.全域旅游背景下遵义红色旅游品牌构建探讨[J].遵义师范学院学报，2020（3）：53-56.
◎编辑 马燕萍