网络主播的印象管理是空间生产的核心环节，流动的直播空间既是主体实践的条件，又是其结果。主播在直播中的互动行为是空间生产的重要组成部分，它既受制于资本在空间中制衡的结果，又是促成空间差异化生产的基础。作为直播空间实践主体的主播要如何利用空间的便捷来达成实践的目的？主体实践的手段是什么？网络空间内主体实践在一定程度上有被符号化和物质化的色彩，为达成实践目的，其空间实践带有极强的表演色彩，不仅如此，主播还需要重新考量自己在空间内的自我呈现方式和角色定位等。文章运用文献研究法和访谈法，借鉴戈夫曼的拟剧理论，旨在阐释在具有经济作用的网络空间内部，主播的个体呈现和呈现策略等方面的问题。通过研究发现，主播在被符号化的过程中，利用闲谈、误导和消极理想化的自我呈现策略，将自己塑造为“亲密伙伴”“时尚达人”“医美专家”等角色，充分实现在直播空间内对自己的印象管理。