论文部分内容阅读
为更好地了解受众对不同媒介产品的消费支出情况，本研究主要分析在微观环境下，受众的收入、对媒介的态度、媒介使用时间是如何影响媒介消费支出的。通过QQ的配额调查，获得基于广州市网民的1162个数据，研究发现在控制其他变量之后，三个自变量中收入与报纸、互联网的消费支出正向相关，而与杂志、电视、付费电视的消费支出无关。对媒介的态度，除了对电视的态度没有显著影响其消费支出外，对其他媒介（报纸、杂志、互联网）的态度都显著影响其消费支出，而且这些影响都是正向的。媒介使用时间全部与媒介消费支出正向相关。