“一个公司倡导公益的形象，是把社会公益和责任植入到商业模式之中，所以，阿里巴巴的整个商业模式是要为小企业、为消费者服务，用技术创造平台，这个公益思想里，首先就是社会责任。”这是阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官马云在公司内部会议上的发言。斟酌玩味这段文字的含义，我们便能理解。淘宝为什么会在7周年之际，选择“绿色网购、低碳生活”作为主题。它既是应全球大环境恶化做出的选择，也是一个负责任的企业将良知和信仰传输给目标消费群体而进行的无声营销。
　　作为亚洲最大的电子商务平台，淘宝网做低碳宣传有着独特的优势。一方面，网购本身就是一种绿色、环保行为。据相关数据显示，通过互联网每完成一次网购所产生的二氧化碳约为0.2克，而如果选择驾车或乘坐公交，每公里因汽油消耗而产生的二氧化碳为160克。以每笔交易平均路程150公里计算，淘宝网上1.9亿会员选择网购而不是出行，一次节约下来的碳排放就能达到400万吨。另一方面，淘宝网高度的用户粘性，海量的会员基础以及以年轻人为主的目标群体定位特征，也能有效地扩大低碳生活理念的影响力。
　　7月1日，淘宝网宣布启动“绿色网购、低碳生活”活动，呼吁广大淘友认购树苗，一起加入网购低碳族。 “淘宝爱心会员林”，是由淘宝网和中国绿化基金会在甘肃敦煌合作建设拥有2000万棵树苗的爱心林区，预计年减碳排放量600万吨左右。淘友们参与活动的方式也很简单，只需登陆淘宝7周年活动界面，并以每棵5元的价格认购树苗，便能以自己的实际行动来践行保护环境的承诺，淘友还可以以此获得50点网购低碳值，多种多得；与此同时，淘宝网联合品牌商家推出热门环保单品，展开低碳值换购、团购环保品、换取淘宝网7周年限量T恤等系列绿色低碳活动。“活动上线半个月以来，会员通过淘宝平台认购了超过5万棵树苗，每天以认购5000棵左右的数量在增长。”淘宝网品牌经理杨青晖高兴地告诉记者。而此次活动开辟的留言专版，也收到了1万多条会员的留言，他们畅所欲言地分享自己低碳生活的经验心得，也将这一种健康的生活态度传递给了更多的淘友。
　　杨青晖告诉《广告主》，在低碳环保概念的倡导下，越来越多的企业投身其中，为环保事业贡献一份力量，但是，这些企业往往无法有力地将环保精神最大程度地外延，多数企业都是“一个人的战斗”。然而，对于拥有2亿用户的淘宝网来说，淘宝发起的环保行为更容易获得买家／卖家双方的共鸣，进而影响到淘宝网品牌企业，如御泥坊、相宜本草等，都以十分积极的态度通过交易行为参与到低碳环保之中来。
　　淘宝的公益理念同根同源于阿里巴巴集团。一直以来，阿里巴巴就十分关注环境保护，植树造林和绿色低碳，致力于在创建资源节约型和环境友好型社会中发挥先锋作用，自2010年起，阿里巴巴集团更是宣布将年度收入的0.3％拨作环保基金。而此前阿里巴巴集团在杭州萧山区也认养了100亩防护林作为绿色基地。今年6月，阿里巴巴集团等16家民企联手的中国民营企业联合馆，通过碳交易的形式，实现零碳排放，是首个主动承担世博会碳排放中和的展馆。此次淘宝网掀起“绿色网购风”，预计能减排1000万吨碳，正是阿里巴巴倡导环保理念的一个行动缩影。