1.研究背景rn1.1产品本身到附加属性rn随着经济发展与人们生活水平的提高,在全新的消费时代下,人们的基础物质性消费升格成为了日益增长的对美好生活的追求.人们在消费时不仅仅关注产品本身的价格与质量,还非常关注产品的附加属性,例如产品本身的品牌特性、产品所持有的价值观与态度等.而承载产品的附加属性的往往是产品的外包装而并非产品本身.rn随着现代产品的造型设计和包装技术的发展,产品的外观、样式对人们产生了极大的诱惑.包装是产品的服装,是促使消费者产生诱惑性购买行为的重要决定因素.在最经典的广告案例:绿巨人豌豆——月光下的收成,靠的是产品外包装来宣传豌豆本身的新鲜.而茶颜悦色这类网红奶茶品牌,很多时候也是靠其富有中国艺术元素特征的外包装以及风格独特的门店来为消费者打造一种现代视域下复古、唯美的传统中式景观,从而体现出其品牌特征的.抛去外包装,在这个生产大范围解放、市场竞争激烈的时代,同质化趋向越来越明显的产品本身对消费者并没有独特的吸引力.如果要适应当前市场发展的脚步、打造差异化的独特吸引力,就必须关注产品外包装这一附加属性的主要承载物,将其作为品牌的营销平台之一.