媒介融合新业态:数字化内容与广告融合发展研究

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【摘要】

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传统的媒介组织实行内容采编和广告经营两部分相对独立的管理体制。但随着媒介融合趋势的快速发展,媒介内容和广告信息也逐渐发生了融合,从而形成了"广告内容化"和"内容广告

【作者】

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刘庆振

【机构】

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北京信息科技大学公共管理与传媒学院,

【出处】

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新闻界

【发表日期】

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2016年10期

【关键词】

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媒介融合数字媒体原生广告媒介内容

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传统的媒介组织实行内容采编和广告经营两部分相对独立的管理体制。但随着媒介融合趋势的快速发展,媒介内容和广告信息也逐渐发生了融合,从而形成了"广告内容化"和"内容广告化"的媒介新景观。这种融合业态引起了广泛的关注和深入的讨论,内容与广告该不该融合?哪些该融合?该怎么融合?融合后将会产生什么影响?清楚地回答这些问题将会对传媒产业的未来发展提供有价值的全新思路。

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