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数字经济为社会经济发展注入新活力，为消费结构调整和升级提供助力。电商直播在驱动内需增长，赋能线下实体门店，有效整合资源上发挥重要作用。但是，消费者在直播购物中也遭遇假冒伪劣、虚假宣传等问题。因此，总结归纳消费者在电商直播平台购物偏好和感知风险，有助于电商直播平台开展营销活动，提高消费体验。
消费者电商直播平台购物偏好和感知风险分析
【摘 要】
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数字经济为社会经济发展注入新活力，为消费结构调整和升级提供助力。电商直播在驱动内需增长，赋能线下实体门店，有效整合资源上发挥重要作用。但是，消费者在直播购物中也遭遇假冒伪劣、虚假宣传等问题。因此，总结归纳消费者在电商直播平台购物偏好和感知风险，有助于电商直播平台开展营销活动，提高消费体验。
【机 构】
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江苏经贸职业技术学院
【出 处】
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合作经济与科技
【发表日期】
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2022年14期
【基金项目】
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江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目：“消费者在电商直播平台购物偏好与风险感知研究”（项目编号：202112047003Y）；
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