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在市场经济条件下，商品的内在价值确实重要，但是外在的包装和宣传也同样重要，宣传的好坏和到位与否也关系到商品的命运，以脑白金为例，这样的产品很大程度上是靠广告的宣传作用而获得成功的；而可口可乐和百事可乐，已经那么出名的产品依旧日复一日地轰炸性地推出自己的品牌广告。反观我们国内，一些品质优良的产品确因品牌打造、品牌推广的段位不高，没能在消费者心中留下多大的印象，更悲哀的是，消费者在没有企业方的正面信息时容易受某些舆论引导而给企业贴上诸如“产品质量差、企业信誉差、血汗工厂、劳资纠纷”等负面标签，形成所谓的刻板效