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摘要：目前我国旅游产业普遍呈现出同质化严重、文化内涵缺失等问题，导致旅游服务能力有限，无法满足游客的游览需求。将二者联系起来，重视文化在旅游过程中的作用，通过二者之间的相互作用，在思维层面形成系统全面的认知，转变了传统的旅游产业发展观念，认识到旅游文化产业的发展前景，对经济增长起到带动作用。
关键词：文化资源;旅游产业;协同发展
《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》国办发〔2019〕41号文件明确指出深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，努力使我国文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。所以以旅游与文化关系的融合作为契机分析探究出推动旅游文化产业很有必要。目前我国旅游产业普遍呈现出同质化严重、文化内涵缺失等问题，导致旅游服务能力有限，无法满足游客的游览需求。文章着眼于旅游与文化之间的关系，提出解决的方法，稳步推动旅游文化产业的发展，实现旅游产业的特色化。
一、文化产业发展及旅游产品开发的关系
旅游文化产业是指在旅游行业发展中建立一个以多元素为前提条件，塑造具有当地居民生活特色的一系列旅游文化产品形态。将某个旅游文化产品设定成单独的一个单位，把诸多旅游文化产品集中在一起时，被称为文化产业形态。旅游单位甚至是个人为了能够使游客在旅途中的需求所到充分满足时，提供给旅客的服务，被称为旅游产品。旅游服务单位在游客旅行途中要以旅客为中心对其尽心竭力的提供其所需要服务为前提，针对旅游相关产品与旅游相关服务，使旅游市场不断地更新与创新，并且对旅游产品设计不断开发与研究，进而打造出拥有自己独特气息的旅游产品。对于旅游产品的功能而言，主要是围绕整个行程中游客的饮食与游客的住宿和游客在旅游过程中的出行以及相关娱乐甚至还会涉及购物等。将这几点进行相应的结合，建立起一个了拥有综合性强、独特民俗气息的旅游文化产品的旅游产业体系，并且将这一体系贯穿于整个旅游的行程中，这是保证旅游产业可以发展得越来越好的一种可行性办法。目前，我国在旅游文化产业进行开发过程中，必须制相关体系对旅游产品的开发与发展制定出一个标准;将旅游产业化发展中的旅游产品进行不断的开发，提升旅游产业的发展空间，提高旅游产业带来的经济收益。
二、旅游文化关系视角下旅游文化产业发展的基本方法
旅游文化产业的发展，在充分认识旅游与文化关系的基础上，转变发展思路，吸收借鉴过往有益经验，调整旅游文化产业发生的策略，稳步构建起现代化的发展模式。
（1）逐步完善旅游文化产业发展的相关政策。在新形势下，为了进一步贯彻绿色发展理念，我国大力支持旅游文化产业的发展，希望借助于旅游文化产业在拉动就业、刺激经济活力方面的方式，实现区域的可持续发展。根据世界旅游组织相关数据显示，旅游文化产业对于区域住宿产业发展的贡献率超过 90%，对交通产业发展的贡献率超过 75%，对餐饮服务的贡献路超过41%。在我国旅游收入每增加 1 元，其他相关行业收入大致增加 4 元。但是考虑到旅游文化产业对于文化因素的依赖以及地区文化特色在旅游文化产业发展中扮演的重要角色，政府在借鉴发达地区经验的基础上，需将政府宏观调控与市场运行结合起来，以政府作为主导，通过各类政策、规划、监管等手段，对地区文化进行挖掘、整理以及创新，稳步促进地区文化的继承以及创新，实现地区文化产业的大繁荣、大发展。例如该省在“十三五”期间，计划推动 40 个左右旅游重点县区创建省级全域旅游示范区，其中有一半以上创建为国家全域旅游示范区，政府定制了系列旅游文化产业扶植政策，设立贷款风险补偿基金，由政府、银行以及旅游文化企业共同承担融资风险，充分解决了目前旅游文化产业融资难的问题。同时为了鼓励旅游文化产业做大做强，政府对于一些龙头企业，给予不同程度的物质奖励。同时对区域空闲的土地或者建筑物以较低的价格租给旅游文化企业，降低其运行成本。在此基础上，借助市场的调配作用，激发旅游文化企业的活力，使更多的社会力量融入旅游文化产业发展之中，不断提升旅游文化产业的服务能力，增加对于游客的吸引力。
（2）逐步形成和开发文化创意产业。在旅游文化产业联动发展的过程之中，除了采取传统的开发手段之外，还应着眼于文化、旅游产业的特点，不断进行文化产品以及产业发展模式的创新。不断将文化产品进行转换，使得文化产品的休闲性、娱乐性得以发掘，逐步转变成为高质量的旅游产品。在这一过程之中，应当立足于区域特色，吸收过往有益经验，在对文化继承的基础上，不断实现文化创新，逐渐形成文化创意产业，为旅游产业的发展注入全新动力。在旅游文化产业联动发展的过程之中，应当注重品牌打造，探索多元化发展的新模式。以区域本土特色作为依据，不断进行文化产品、文化服务的创新与发展，逐步形成品牌建设，形成品牌优势。同时要立足于实际，在考察评估市场需求的前提下，借助于自身的运营管理经验，创新工作思路，调整工作方法，深度挖掘各类优质资源，逐步形成品牌，提升竞争能力，使得旅游文化产业联动发展更具生机与活力。
（3）旅游文化载体定位有助于开发旅游产品。
文化主题旅游文化作为旅游产品开发与销售的载体，对旅游文化产业中最具有代表性的旅游产品进行有效开发时，必须要将具有当地特色的创新意识融入旅游产品中，是为了更好的展现当地民俗文化并且将其转变成为旅游文化产业的一种模式，再利用这种模式将寻找商机通过各种形式将其转变成为不同的旅游产品。旅游产品之所以受到广大人民群众的喜爱的主要原因是因为旅游产品可以代表当地的民俗与当地文化内涵能够将当地传统文化以一种较为直接的方式呈现在世人面前，还是展现将当地的人文风情的展示和传播，大多数的旅游产品都是以一种较为立体的形式、较为鲜明的颜色、较为丰富的文化内涵深受人们的喜爱，并且所以广泛的传播。旅游产品主要有与当地民俗演变有关的书籍、各类影像制品、包含着各种寓意的艺术品等。因此，采用科学的方式对旅游文化载体进行定位有助于在开发旅游产品时将旅游文化产业的民俗文化主题展示给所有来此地旅游的游客，以此种方法形成各地的旅游品牌。这样的旅游产品才是一种高品质的、让人流连忘返的旅游产品;利用旅游文化载体通过歌舞的形式将我国的综合文化资源展现在人们面前。
三、结束语
文章在明确了旅游与文化内涵的基础上，将二者联系起来，重视文化在旅游过程中的作用，通过二者之间的相互作用，在思维层面形成系统全面的认知，转变了传统的旅游产业发展观念，认识到旅游文化产业的发展前景。努力使我国文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。推动全国居民文化和旅游消费规模保持快速增长态势，对经济增长的带动作用持续增强，以期为后续旅游产业发展提供理论参考。
作者簡介：
石亚娣（1987-），女，陕西渭南人，渭南师范学院数理学院教师，讲师，主要从事经济统计研究
基金项目：
渭南师范学院校级项目 -项目名称：大荔县产业精准扶贫路径优化策略研究（2018SKYM20）
（作者单位：渭南师范学院 经济与管理学院）
关键词：文化资源;旅游产业;协同发展
《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》国办发〔2019〕41号文件明确指出深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，努力使我国文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。所以以旅游与文化关系的融合作为契机分析探究出推动旅游文化产业很有必要。目前我国旅游产业普遍呈现出同质化严重、文化内涵缺失等问题，导致旅游服务能力有限，无法满足游客的游览需求。文章着眼于旅游与文化之间的关系，提出解决的方法，稳步推动旅游文化产业的发展，实现旅游产业的特色化。
一、文化产业发展及旅游产品开发的关系
旅游文化产业是指在旅游行业发展中建立一个以多元素为前提条件，塑造具有当地居民生活特色的一系列旅游文化产品形态。将某个旅游文化产品设定成单独的一个单位，把诸多旅游文化产品集中在一起时，被称为文化产业形态。旅游单位甚至是个人为了能够使游客在旅途中的需求所到充分满足时，提供给旅客的服务，被称为旅游产品。旅游服务单位在游客旅行途中要以旅客为中心对其尽心竭力的提供其所需要服务为前提，针对旅游相关产品与旅游相关服务，使旅游市场不断地更新与创新，并且对旅游产品设计不断开发与研究，进而打造出拥有自己独特气息的旅游产品。对于旅游产品的功能而言，主要是围绕整个行程中游客的饮食与游客的住宿和游客在旅游过程中的出行以及相关娱乐甚至还会涉及购物等。将这几点进行相应的结合，建立起一个了拥有综合性强、独特民俗气息的旅游文化产品的旅游产业体系，并且将这一体系贯穿于整个旅游的行程中，这是保证旅游产业可以发展得越来越好的一种可行性办法。目前，我国在旅游文化产业进行开发过程中，必须制相关体系对旅游产品的开发与发展制定出一个标准;将旅游产业化发展中的旅游产品进行不断的开发，提升旅游产业的发展空间，提高旅游产业带来的经济收益。
二、旅游文化关系视角下旅游文化产业发展的基本方法
旅游文化产业的发展，在充分认识旅游与文化关系的基础上，转变发展思路，吸收借鉴过往有益经验，调整旅游文化产业发生的策略，稳步构建起现代化的发展模式。
（1）逐步完善旅游文化产业发展的相关政策。在新形势下，为了进一步贯彻绿色发展理念，我国大力支持旅游文化产业的发展，希望借助于旅游文化产业在拉动就业、刺激经济活力方面的方式，实现区域的可持续发展。根据世界旅游组织相关数据显示，旅游文化产业对于区域住宿产业发展的贡献率超过 90%，对交通产业发展的贡献率超过 75%，对餐饮服务的贡献路超过41%。在我国旅游收入每增加 1 元，其他相关行业收入大致增加 4 元。但是考虑到旅游文化产业对于文化因素的依赖以及地区文化特色在旅游文化产业发展中扮演的重要角色，政府在借鉴发达地区经验的基础上，需将政府宏观调控与市场运行结合起来，以政府作为主导，通过各类政策、规划、监管等手段，对地区文化进行挖掘、整理以及创新，稳步促进地区文化的继承以及创新，实现地区文化产业的大繁荣、大发展。例如该省在“十三五”期间，计划推动 40 个左右旅游重点县区创建省级全域旅游示范区，其中有一半以上创建为国家全域旅游示范区，政府定制了系列旅游文化产业扶植政策，设立贷款风险补偿基金，由政府、银行以及旅游文化企业共同承担融资风险，充分解决了目前旅游文化产业融资难的问题。同时为了鼓励旅游文化产业做大做强，政府对于一些龙头企业，给予不同程度的物质奖励。同时对区域空闲的土地或者建筑物以较低的价格租给旅游文化企业，降低其运行成本。在此基础上，借助市场的调配作用，激发旅游文化企业的活力，使更多的社会力量融入旅游文化产业发展之中，不断提升旅游文化产业的服务能力，增加对于游客的吸引力。
（2）逐步形成和开发文化创意产业。在旅游文化产业联动发展的过程之中，除了采取传统的开发手段之外，还应着眼于文化、旅游产业的特点，不断进行文化产品以及产业发展模式的创新。不断将文化产品进行转换，使得文化产品的休闲性、娱乐性得以发掘，逐步转变成为高质量的旅游产品。在这一过程之中，应当立足于区域特色，吸收过往有益经验，在对文化继承的基础上，不断实现文化创新，逐渐形成文化创意产业，为旅游产业的发展注入全新动力。在旅游文化产业联动发展的过程之中，应当注重品牌打造，探索多元化发展的新模式。以区域本土特色作为依据，不断进行文化产品、文化服务的创新与发展，逐步形成品牌建设，形成品牌优势。同时要立足于实际，在考察评估市场需求的前提下，借助于自身的运营管理经验，创新工作思路，调整工作方法，深度挖掘各类优质资源，逐步形成品牌，提升竞争能力，使得旅游文化产业联动发展更具生机与活力。
（3）旅游文化载体定位有助于开发旅游产品。
文化主题旅游文化作为旅游产品开发与销售的载体，对旅游文化产业中最具有代表性的旅游产品进行有效开发时，必须要将具有当地特色的创新意识融入旅游产品中，是为了更好的展现当地民俗文化并且将其转变成为旅游文化产业的一种模式，再利用这种模式将寻找商机通过各种形式将其转变成为不同的旅游产品。旅游产品之所以受到广大人民群众的喜爱的主要原因是因为旅游产品可以代表当地的民俗与当地文化内涵能够将当地传统文化以一种较为直接的方式呈现在世人面前，还是展现将当地的人文风情的展示和传播，大多数的旅游产品都是以一种较为立体的形式、较为鲜明的颜色、较为丰富的文化内涵深受人们的喜爱，并且所以广泛的传播。旅游产品主要有与当地民俗演变有关的书籍、各类影像制品、包含着各种寓意的艺术品等。因此，采用科学的方式对旅游文化载体进行定位有助于在开发旅游产品时将旅游文化产业的民俗文化主题展示给所有来此地旅游的游客，以此种方法形成各地的旅游品牌。这样的旅游产品才是一种高品质的、让人流连忘返的旅游产品;利用旅游文化载体通过歌舞的形式将我国的综合文化资源展现在人们面前。
三、结束语
文章在明确了旅游与文化内涵的基础上，将二者联系起来，重视文化在旅游过程中的作用，通过二者之间的相互作用，在思维层面形成系统全面的认知，转变了传统的旅游产业发展观念，认识到旅游文化产业的发展前景。努力使我国文化和旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。推动全国居民文化和旅游消费规模保持快速增长态势，对经济增长的带动作用持续增强，以期为后续旅游产业发展提供理论参考。
作者簡介：
石亚娣（1987-），女，陕西渭南人，渭南师范学院数理学院教师，讲师，主要从事经济统计研究
基金项目：
渭南师范学院校级项目 -项目名称：大荔县产业精准扶贫路径优化策略研究（2018SKYM20）
（作者单位：渭南师范学院 经济与管理学院）