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广播作为主流媒体,一直以来都是以＂党和人民喉舌＂的形象示人的,始终体现着宣传的功能和属性,追求社会效益的最大化.随着新闻改革的逐步深入,广播的产业属性逐渐被认识和发掘,追求经济效益的最大化同样作为一项重要任务摆在广播人的面前.由此,正确把握广播的双重属性,正确处理好社会效益与经济效益的关系就显得更为迫切和重要.