【摘 要】
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在信息技术不断发展的现代社会,广告是企业宣传推广产品、品牌并刺激消费者消费的一项重要手段。本文主要从广告媒介接触频度、广告媒介接触时间、广告媒介接触种类偏好和广
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院 江苏南京 210046
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在信息技术不断发展的现代社会,广告是企业宣传推广产品、品牌并刺激消费者消费的一项重要手段。本文主要从广告媒介接触频度、广告媒介接触时间、广告媒介接触种类偏好和广告媒介信任度四个维度,研究广告媒介接触行为对当代大学生的消费观念的影响,并通过问卷调查的形式得到相关数据,从而进行数据分析,提出假设并验证。
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