陌生化——广告词出新妙法

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中央电视台正在播送“得利斯集团”的一则广告,其广告词为“但愿人长久,相伴得利斯”。观众不看画面,光听到这广告词就有一种新鲜感,从而引起对“得利斯集团”的关注,并且很快就记住了这两句广告词。此广告词之所以获得成功,就因它采用了“陌生化”手法。熟悉 CCTV is broadcasting an advertisement for “Theresis Group” with the ad “” and longing for a long time with Leiss. “ Audiences did not look at the screen, and there was a fresh feeling of hearing the ad, which drew the attention of ”Theresis Group“ and quickly remembered these two advertisements. The ad was successful because it adopted a ”defamiliarization" technique. Familiar with
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