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消费社会的特征表现为消费的符号化、强主观性和非功能性。消费社会对我国民办高校既是机遇又是挑战，民办高校只有解放思想进行理念创新才能积极应对。消费社会背景下民办高校理念创新的途径主要有：在办学理念上，科学定位，发挥比较优势和核心竞争力，靠培养适销对路的学生求生存，谋发展；在教学理念上，更新教育现、课程观和师生观，以人为本，培养求真务实的应用性、技能型人才；在发展理念上，自强不息，利国利民，通过增强实力和品牌宣传，引起政府的高度重视和优先扶持。惟其如此，我国民办高校才能闻出一条可持续发展的突围之路来。