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以往时期高职院校特色发展忽略了品牌价值的意义,其关键因素在于并未从公共关系视角衡量发展要素和参与客体。以至于,在不同发展阶段,虽然取得了小范围成效,但并未真正达到构建长期品牌价值的真实效果。为此,本研究从公共关系视角探讨了高职院校特色品牌塑造的发展路径。希望通过开发专业学科教学特色价值、校企合作职业特色价值、创新创业资源特色价值,树立高职院校特色品牌形象。达到高职院校特色品牌建设的公共关系和谐发展诉求,得到更高的社会公众认可度和满意度,为地方产业和区域经济发展输送大量优秀人才。