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波特五力模型,由迈克尔·波特(Michael Porter)于20世纪80年代初提出,它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的5种力量,这5种力量综合起来影响着产业的吸引力。将其运用到媒介领域则体现为任何一家报、台、站只有在了解了行业内的竞争对手数量、行业进入难易程度、供应商的力量、受众的力量和替代品的威胁之后才能对它所面临的媒介市场有深刻的把握。本文以中国电视媒介领域为例,运用波特五力模型进行剖析,以反映中国电视媒介的竞争情况与发展趋势。