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纵观电视、网络中的广告，平铺直叙式的说教已经少见，“讲故事”越来越成为广告所采用的形式。“电影式”广告既要有电影的精致，又必须符合广告传播的特点。这个特点，其实就把品牌信息完整而巧妙地融入到广告内容中去。因此，要想取得预期的传播效果，就应该充分发挥这两种优势。
广告电影化发展倾向探析
【摘 要】
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纵观电视、网络中的广告，平铺直叙式的说教已经少见，“讲故事”越来越成为广告所采用的形式。“电影式”广告既要有电影的精致，又必须符合广告传播的特点。这个特点，其实就把品牌
【机 构】
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河北大学研究生学院传播学,河北保定,071000
【出 处】
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剑南文学：经典阅读
【发表日期】
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2011年11期
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