【摘 要】
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2009年国产电影的票房红红火火,后电影市场更是热闹异常。从大街小巷的"七仔"玩偶,到"喜羊羊""麦兜"头像,各方都开始对后电影产品领域跃跃欲试:有小规模尝试代理的,有大规模
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院,上海师范大学
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2009年国产电影的票房红红火火,后电影市场更是热闹异常。从大街小巷的"七仔"玩偶,到"喜羊羊""麦兜"头像,各方都开始对后电影产品领域跃跃欲试:有小规模尝试代理的,有大规模授权生产的。虽然国内后电影产品还未与电影产业链形成良好的链接,市场也不成熟,但还是开始了起步阶段,令人欣喜的同时也带给我们很多思考。本文拟从后电影产品的历史发展、现状和"瓶颈"中探究该市场的营销策略,以期对业界有所帮助。
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