【摘 要】
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<正>从软件到硬件的升级,从数据到平台的圈地运动,Nike+在为自身品牌增值的同时,也构筑起强大的技术壁垒。当许多企业都被清理库存和调整渠道搞得焦头烂额时,耐克依旧腾出手
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<正>从软件到硬件的升级,从数据到平台的圈地运动,Nike+在为自身品牌增值的同时,也构筑起强大的技术壁垒。当许多企业都被清理库存和调整渠道搞得焦头烂额时,耐克依旧腾出手来推进其互联网、数字化战略平台Nike+。这是一件在许多国内同行眼中,费力不讨好的事情。但是,梳理Nike+系列产品更迭的逻辑,从记录用户运动状态、位置,到关注用户日常活动、构建圈子等,耐克的整个战略逻辑和图像也随之清晰了起来:找到用户的新起点、兴奋点,并建立有效沟通,才是未来的商业价值爆发点。
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