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企业品牌建设通常可以从两个方面来展开：一是外部品牌形象与品牌知名度建设，二是内部企业运营机制与产品研发及质量管理机制的健全完善。这两个方面的建设是相辅相成的。在近30年的美容业发展历程中，90％以上的美容企业品牌建设基本停留在纸质平面媒体时代，以为多印几本宣传手册、招商手册，并在专业媒体上刊登几个广告就是品牌建设了。——这是很浅显的看法。