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营销创新对于企业在市场上获得主动、获得竞争优势具有决定性作用。此研究运用可视化分析软件CiteSpace,以1998-2018年间中国知网(CNKI)收录的CSSCI期刊上的国内营销创新研究文献为计量研究对象,进行数据挖掘,绘制科学知识图谱,进行可视化分析。从文献学视角透视国内营销创新研究的研究主体、研究热点、研究前沿,希望为后续理论研究和实践探索提供重要的参考。