近日，移动分析公司Flurry发表最新的研究报告称，移动广告正在蚕食网络广告市场，并预测极有可能在今年底超越网络广告市场。而一些海外企业则纷纷调整广告策略，将移动应用广告作为开发的重点。
　　
　　移动广告网络成为“万人迷”
　　近日，移动广告网络Millennial Media在一份文件中披露，该公司2010年营收为4780万美元，比2007年的150万美元增长逾30倍。
　　在AdMob被Google，Quattro被苹果收购后，许多科技公司都将Millennial Media这个全球最大移动广告网络放在收购计划上，但Millennial Media仍然保持 “独身”。而除了该公司自己的移动广告网络外，Millennial Media还为大型媒体公司运营、管理移动广告网络，其中包括一个自助广告网络。而在Millennial Media的“万人迷”景象的背后，离不开智能手机以及移动广告的“东风”。
　　在comScore刚刚发表的报告中指出，7月份美国有8220万人持有智能手机，几乎占了消费者的三分之一。由于近年的移动手机市场飞速增长，每天都有数百万智能手机被开通，消费者愿意花在手机上的时间也变多，再加上应用程序开发商发展出不同的手机广告模式，因此移动广告发展潜力得以显现。
　　无可比拟的优点
　　如果说移动广告网的“万人迷”是借着智能手机的东风，那么不能忽略，正是因为移动应用广告不同于其他形式广告的自身优势，才点起了风靡全球的星星之火。
　　相对于WAP广告、短信类传统手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性等方面都得到进一步的“升级”。
　　区别于读取浏览器cookies所获取的用户上网行为特征，通过手机应用及内置广告可捕捉到用户的机型、操作系统等信息，从而对用户的行为、使用时间等特征能够进行更为精准的定位，实现广告的精准投放及管理。另外与传统广告和互联网广告相比，手机具备无与伦比的位置优势，这样基于用户地理位置的相关广告就得以展示和推送，相对于粗放的广告投放而言，这种更为有针对性的广告形式能够有效提升点击率及关注度。
　　互联网公司屯兵移动应用广告
　　正是看中了移动广告的这些优势，许多国际的互联网企业纷纷加紧布局移动互联网广告业务。
　　自2009年以7.5亿美元收购AdMob后，谷歌就试图实现其搜索广告业务在手机应用程序和移动网络上的扩张。然而，即便经过了一年多的磨合，谷歌仍在清理AdMob与AdSense的重叠业务上步履维艰。近日，谷歌终于痛下决心，让AdMob退出移动网页广告业务而专注于移动应用广告的开发。而在早些时候，苹果负责移动广告的副总裁安迪也由于移动应用广告业务的停滞不前而主动选择离职。
　　伴随着谷歌和苹果的脚步，那些一直将视线盯在移动应用广告的互联网企业将再次出手，移动应用广告的战场也将渐起硝烟。