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2012年的我国电视剧市场在“限娱令”的紧锣密鼓中开启，目睹了视频网站价格和明星演员们身价的潮涨潮落，见证了各卫视频道或未雨绸缪或随机应变或逆风飞扬的努力与挣扎，最后伴随着“甄嬛”娘娘即将起驾美国的消息而徐徐落幕。2012年以来我国的电视剧市场从生产、发行到播出与收视具有丰富的数据特征，笔者认为整体可以归纳为以下十个特点。
一、电视剧仍然保持播出与收视的龙头地位
电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，且资源使用效率呈现良好状态。从80城市的数据看，2012年电视剧作为中流砥柱的地位依旧稳固。电视剧（不含栏目剧）播出比重高达24%，收视比重占31%，在与各类节目中的竞争中，电视剧优势突出。
从播出与收视结构看，2012年80城市各级频道的电视剧收视比重均高于播出比重，中央级频道和省级地面频道电视剧的资源使用效率较高。电视剧占中央级频道节目总播出量的12%，占省卫视节目总播出量的37%，占地面频道的24%。电视剧占中央级频道收视量的15%，占省卫视收视量的45%，占地面频道收视量的31%。可见省卫视对电视剧的依赖度最高，电视剧对省卫视的收视贡献几乎占了半壁江山，远远大于其他频道组（图1）。
二、近一半取得发行证的电视剧当年就能播出
多年来，电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集左右。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入。2012年获准发行的电视剧集数达到506部、17703集。
随着电视剧产量的不断提升，80城市全天时段每年播出的新剧数量也在连续走高，由2009年的269部增至2012年的391部，2010、2011、2012年的年增长率分别为23%、15%和3%。可见一方面每年进入播出市场的电视剧绝对数量在逐年递增，新剧盘子在不断扩展，电视剧市场的竞争强度在不断增加；另一方面新剧的年增长率在不断下降，说明播出市场的接纳容量有一定限度，传统电视频道数量不会有太大的变动，对于电视剧的总需求量会比较固定。
虽然总容量有限，但是电视剧播出周期缩短、“越播越快”的态势还是非常明显的。数据显示，近两年有近一半取得发行证的电视剧在当年就能播出。当年通过审批发行当年就能播出的电视剧，2010年的比例为31%；2011年、2012年已经上升到47%～48%（图2）。
三、（现）当代剧播出量多于古装剧
我国历史源远流长，朝代更迭频繁，五千年的文明创造了各朝各代灿烂的文化，也成为电视剧所汲取的灵感和内容源泉。针对不同时代电视剧所采用的服化道、台词、人物、剧情等都有极大区别。根据电视剧剧情中所描述、坐落的主要时代背景，电视剧大体可粗分为古装剧、年代剧、（现）当代剧和跨越剧。
不同时代的电视剧播出量会受到制作难度、观众熟悉度、政策限制、市场需求等多方面因素的影响。通常古装剧制作难度较高，年代剧所受政策限制多，而（现）当代剧贴近性强、颇受观众欢迎，制作相对更为灵活，同时还具有政策照顾的优势，因而是制作大头和播出主力；跨越剧由于市场需求和制作难度而处于相对小众的状态。反映到播出比重上，2012年在全国80城市，（现）当代剧独占四成天下（41%），年代剧占36%，古装剧占18%，跨越剧仅占5%。
四、编、播、视三方对核心题材的选择一致
无论是制作市场、播出市场还是收视市场，对于电视剧主力题材的选择大体趋于一致，尽管某些题材存在一定的偏差，但不可否认三者整体上构成了一种难得的“默契”与平衡关系（见图3）。
2012年全天时段，在80城市，都市生活、近代传奇和反特/谍战播出比重分别为13.6%、12.2%、12.2%，组成了最为核心的主力题材；军事斗争题材近两年来驶入快车道发展，2012年播出比重历史性地激增到9.9%，成为新贵题材之一；社会伦理剧占9.6%。这五类加起来共占总播出时长的57%。
从收视效果看，播出方的选择大体上和观众的收视偏好吻合。2012年18：00-24：00时段每个城市收视率排入前20名的不重复电视剧中，近代传奇、反特/谍战、都市生活、军事斗争和社会伦理题材受到百姓欢迎，收视比重分别占到15.3%、14.7%、12.5%、11.4%、10.1%，这五类加起来共占总部数的64%。
此外，笔者还统计了从2007年到2012年在80城市播出过的所有电视剧，统计其参与创作的编剧在题材方面的分布，结果显示：倾向于写以上五类题材的编剧总人数占总量的56%左右。对于这种均衡结构，笔者认为这是制片、频道和观众共同博弈、自然选择之结果。
五、电视剧主体观众特点：女人、老人、闲人
电视剧深具大众基础。2012年在80城市平均每人全年收看电视剧的时间是310小时，平均每天收看51分钟。相对于这个均值，不同性别、年龄、学历、职业、收入的观众，哪些人收看超标？哪些不达标？
电视剧代入感极强。相比更为理性的男性，相对感性的女性观众更爱看电视剧，女性平均每人每天收看56分钟电视剧，男性每人每天收看46分钟，二者相差10分钟。
电视剧作为电视连续节目篇幅很长，少则二三十集，多则上百集，有时间收看电视的人才有“闲”消受。电视剧市场一个规律是，成年观众年龄越大，收看电视剧的时间越长。45岁以上的各年龄段观众平均每天收看时间超过1个小时，而65岁及以上的老年人收看时间更是突破了84分钟，超出年轻人1倍。
电视剧收看“门槛”极低，故事化的表达方式消弭了很多智商、情商、知识的差异，有没有读过书、有没有固定工作之人都可以尽情享受。相比之下，中低等学历的观众偏爱看电视剧，高学历者收看时间较短。职业相对高端、固定的观众收看电视剧的时间较短，职业相对低端、非固定的观众则收看时间较长。 电视剧是平头百姓最方便、最便宜、最放松的一种精神娱乐方式之一，低收入观众更爱看电视剧，高收入观众相对收看时间较短。人均月收入在601-1200元的观众收看电视剧的时间最高达每天62分钟，人均月收入在2600元以上的观众每天仅看42分钟（图4）。
六、“专业型”编剧与“全面型”编剧共存
近几年来在优秀电视剧市场一个明显的趋势是，不仅形成了专业型编剧，还涌现出一批全面型编剧，两类人才共同存在，均在各自领域获得了成功。
数据显示，对于许多编剧而言，“术业有专攻”，七成编剧只参与1类题材电视剧的创作，14%的编剧写过2类题材的电视剧，6%的编剧写过3类题材，约8%的编剧写过4-9类题材，参与过10类及以上题材的编剧寥寥无几。有的编剧擅长某类题材，在特定领域内有多部作品获得了收视上的成功，成为该领域的领军人物。例如，金超群在公案剧，晓茅在神怪玄幻剧，韩兆和永展编剧群在都市生活剧，弋戈在反特/谍战剧，梁恩东在警匪剧，张继在农村剧，王静茹在社会伦理剧，于正在戏说演绎剧等，均成为该题材领域内的大腕级编剧。
然而，市场上也涌现了一批多面手的编剧，涉猎题材面非常广泛。2007年至2012年播出的电视剧中，李晓明、李绮华、赵冬苓、王琛、陈静仪、刘枝华、阮少娜、汪海林、林和平、黄国辉等人，所涉猎的题材涵盖面超过10类，他们在多个内容领域如鱼得水，显示了高超的创作才华。例如，李晓明或独自或与人合作参与了言情、悬疑、戏说演绎、武侠、时代变迁、社会伦理、商战、人物传记、历史故事、军事斗争、奋斗励志、反特/谍战、都市生活等题材电视剧的编剧工作。
七、优秀电视剧资源在不同频道分布不均
先看全国市场，观众注意力资源在省级卫视电视剧中的分配并不均衡。全天时段，湖南卫视单频道竞争能力最强，在所有频道中获取5.4%的收视份额；其次是山东卫视获得4.2%，江苏卫视获得4%；安徽、天津、浙江这三家卫视各得3%以上；四川、上海各得2%以上；北京、黑龙江和江西卫视各自获得了近2%的份额。可见，在这场争夺注意力的战争中，湖南、山东、江苏等强势卫视在电视剧市场更具有竞争优势。
优秀电视剧资源牢牢掌握在强势卫视手中，随着不少二三线卫视也敢于猛砸心仪剧目，也获得宝贵晋升机会。在80城市19：30-21：30时段卫视频道平均收视率超过（含）1%的电视剧部数，2012年达到94部，其中江苏、山东、浙江三家卫视所占的数量比2011年均至少翻了一番。湖南卫视加入此时段播出电视剧之后，有15部平均收视率超过1%。天津、上海、辽宁、黑龙江等卫视也都有不同数量的剧目入选（表1）。
再看地方市场，电视剧的收视竞争集中度也是相当之高，大多数城市的电视剧收视市场被2-4个频道所垄断。2012年80个城市中，各地晚间黄金时段近六成的城市其收视率前20名的剧目来自2-3个频道。
八、合纵连横、独家首播各领风骚
越来越多的省卫视注重资源的独占性，近两年竞争力强的电视剧更多采用独家首播模式。2012年省级卫视频道在19：30-21：30时段播出的电视剧，在全国80城市平均收视率超过1%的电视剧，超过一半采用了独家首播模式（表2）。其中，湖南卫视、江苏卫视播出的独家首播剧整体表现突出。
相比之下，多家首播剧胜在规模效应，收视率总和能够轻松超过单部剧。例如，2012年《樱桃》、《金太狼的幸福生活》在四家卫视的总收视率均突破了4%；《正者无敌》、《北京青年》等剧的总收视率也都超过了3%（表3）。
九、引进（海外）剧缺乏亮点、风光不再
除了国产剧，引自各个国家、地区的海外剧已经成为我国电视剧市场中不可缺少的有益补充。然而2012年海外剧整体表现低迷，高收视的剧减少了，平均收视率超过1%的仅有中央台八套播出的韩剧《走出迷茫》。湖南卫视播出的台湾剧《我可能不会爱你》平均收视率为0.79%。安徽卫视播出的韩剧《别再犹豫》、《好老婆大联盟》系列和《面包大王》平均收视率均在0.7%左右。
十、收视市场竞争格局暂不明朗
自“限娱令”之后，电视剧市场面临洗牌，为某些卫视增加了翻牌几率，市场更加充满变数。2012年上半年晚间黄金时段重点省卫视竞争胶着，收视率曲线走势此起彼伏，难以泾渭分明地分出层次。但是，这种高下难分的局面自10月份起被打破了，湖南、江苏、浙江这三家卫视凭借几部强剧异军突起（图5）。进入2013年收视曲线的差异化走势依旧存在，湖南卫视暂时领先，然而尘埃是否最终落定尚待观察。
这种不明朗的竞争格局，和电视剧收视的扁平化、顶尖剧目稀缺有一定关系。几个强势卫视排名靠前的剧彼此之间的收视率差距在缩小，卫视之间的竞争更加胶着、激烈。2011-2012年晚间19：30-21：30时段，所有卫视播出的电视剧中，每年约1%的电视剧平均收视率超过2%，每年总数量不超过10部，约两成的电视剧收视率在0.5%-1%之间，约七成的电视剧收视率不足0.5%。
结语
2012年电视剧市场呈现出一番风雷激荡之景象，旧的平衡被打破，新的秩序需要建立，颠覆、革新、变化、重塑、彷徨、慌乱、阵痛、观望、应对……这些都可以作为2012年电视剧市场的索引词。市场资源重新布局、流动、组合，虽出现了一些收视亮点，但同质化泛滥、创新乏力的问题同样突出。未来市场变化莫测，然而无论如何风云变幻，对于电视产业而言，创造好剧、发行好剧、深耕好剧，方是获得可持续发展之关键。
（作者单位：CSM媒介研究）
一、电视剧仍然保持播出与收视的龙头地位
电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，且资源使用效率呈现良好状态。从80城市的数据看，2012年电视剧作为中流砥柱的地位依旧稳固。电视剧（不含栏目剧）播出比重高达24%，收视比重占31%，在与各类节目中的竞争中，电视剧优势突出。
从播出与收视结构看，2012年80城市各级频道的电视剧收视比重均高于播出比重，中央级频道和省级地面频道电视剧的资源使用效率较高。电视剧占中央级频道节目总播出量的12%，占省卫视节目总播出量的37%，占地面频道的24%。电视剧占中央级频道收视量的15%，占省卫视收视量的45%，占地面频道收视量的31%。可见省卫视对电视剧的依赖度最高，电视剧对省卫视的收视贡献几乎占了半壁江山，远远大于其他频道组（图1）。
二、近一半取得发行证的电视剧当年就能播出
多年来，电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集左右。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入。2012年获准发行的电视剧集数达到506部、17703集。
随着电视剧产量的不断提升，80城市全天时段每年播出的新剧数量也在连续走高，由2009年的269部增至2012年的391部，2010、2011、2012年的年增长率分别为23%、15%和3%。可见一方面每年进入播出市场的电视剧绝对数量在逐年递增，新剧盘子在不断扩展，电视剧市场的竞争强度在不断增加；另一方面新剧的年增长率在不断下降，说明播出市场的接纳容量有一定限度，传统电视频道数量不会有太大的变动，对于电视剧的总需求量会比较固定。
虽然总容量有限，但是电视剧播出周期缩短、“越播越快”的态势还是非常明显的。数据显示，近两年有近一半取得发行证的电视剧在当年就能播出。当年通过审批发行当年就能播出的电视剧，2010年的比例为31%；2011年、2012年已经上升到47%～48%（图2）。
三、（现）当代剧播出量多于古装剧
我国历史源远流长，朝代更迭频繁，五千年的文明创造了各朝各代灿烂的文化，也成为电视剧所汲取的灵感和内容源泉。针对不同时代电视剧所采用的服化道、台词、人物、剧情等都有极大区别。根据电视剧剧情中所描述、坐落的主要时代背景，电视剧大体可粗分为古装剧、年代剧、（现）当代剧和跨越剧。
不同时代的电视剧播出量会受到制作难度、观众熟悉度、政策限制、市场需求等多方面因素的影响。通常古装剧制作难度较高，年代剧所受政策限制多，而（现）当代剧贴近性强、颇受观众欢迎，制作相对更为灵活，同时还具有政策照顾的优势，因而是制作大头和播出主力；跨越剧由于市场需求和制作难度而处于相对小众的状态。反映到播出比重上，2012年在全国80城市，（现）当代剧独占四成天下（41%），年代剧占36%，古装剧占18%，跨越剧仅占5%。
四、编、播、视三方对核心题材的选择一致
无论是制作市场、播出市场还是收视市场，对于电视剧主力题材的选择大体趋于一致，尽管某些题材存在一定的偏差，但不可否认三者整体上构成了一种难得的“默契”与平衡关系（见图3）。
2012年全天时段，在80城市，都市生活、近代传奇和反特/谍战播出比重分别为13.6%、12.2%、12.2%，组成了最为核心的主力题材；军事斗争题材近两年来驶入快车道发展，2012年播出比重历史性地激增到9.9%，成为新贵题材之一；社会伦理剧占9.6%。这五类加起来共占总播出时长的57%。
从收视效果看，播出方的选择大体上和观众的收视偏好吻合。2012年18：00-24：00时段每个城市收视率排入前20名的不重复电视剧中，近代传奇、反特/谍战、都市生活、军事斗争和社会伦理题材受到百姓欢迎，收视比重分别占到15.3%、14.7%、12.5%、11.4%、10.1%，这五类加起来共占总部数的64%。
此外，笔者还统计了从2007年到2012年在80城市播出过的所有电视剧，统计其参与创作的编剧在题材方面的分布，结果显示：倾向于写以上五类题材的编剧总人数占总量的56%左右。对于这种均衡结构，笔者认为这是制片、频道和观众共同博弈、自然选择之结果。
五、电视剧主体观众特点：女人、老人、闲人
电视剧深具大众基础。2012年在80城市平均每人全年收看电视剧的时间是310小时，平均每天收看51分钟。相对于这个均值，不同性别、年龄、学历、职业、收入的观众，哪些人收看超标？哪些不达标？
电视剧代入感极强。相比更为理性的男性，相对感性的女性观众更爱看电视剧，女性平均每人每天收看56分钟电视剧，男性每人每天收看46分钟，二者相差10分钟。
电视剧作为电视连续节目篇幅很长，少则二三十集，多则上百集，有时间收看电视的人才有“闲”消受。电视剧市场一个规律是，成年观众年龄越大，收看电视剧的时间越长。45岁以上的各年龄段观众平均每天收看时间超过1个小时，而65岁及以上的老年人收看时间更是突破了84分钟，超出年轻人1倍。
电视剧收看“门槛”极低，故事化的表达方式消弭了很多智商、情商、知识的差异，有没有读过书、有没有固定工作之人都可以尽情享受。相比之下，中低等学历的观众偏爱看电视剧，高学历者收看时间较短。职业相对高端、固定的观众收看电视剧的时间较短，职业相对低端、非固定的观众则收看时间较长。 电视剧是平头百姓最方便、最便宜、最放松的一种精神娱乐方式之一，低收入观众更爱看电视剧，高收入观众相对收看时间较短。人均月收入在601-1200元的观众收看电视剧的时间最高达每天62分钟，人均月收入在2600元以上的观众每天仅看42分钟（图4）。
六、“专业型”编剧与“全面型”编剧共存
近几年来在优秀电视剧市场一个明显的趋势是，不仅形成了专业型编剧，还涌现出一批全面型编剧，两类人才共同存在，均在各自领域获得了成功。
数据显示，对于许多编剧而言，“术业有专攻”，七成编剧只参与1类题材电视剧的创作，14%的编剧写过2类题材的电视剧，6%的编剧写过3类题材，约8%的编剧写过4-9类题材，参与过10类及以上题材的编剧寥寥无几。有的编剧擅长某类题材，在特定领域内有多部作品获得了收视上的成功，成为该领域的领军人物。例如，金超群在公案剧，晓茅在神怪玄幻剧，韩兆和永展编剧群在都市生活剧，弋戈在反特/谍战剧，梁恩东在警匪剧，张继在农村剧，王静茹在社会伦理剧，于正在戏说演绎剧等，均成为该题材领域内的大腕级编剧。
然而，市场上也涌现了一批多面手的编剧，涉猎题材面非常广泛。2007年至2012年播出的电视剧中，李晓明、李绮华、赵冬苓、王琛、陈静仪、刘枝华、阮少娜、汪海林、林和平、黄国辉等人，所涉猎的题材涵盖面超过10类，他们在多个内容领域如鱼得水，显示了高超的创作才华。例如，李晓明或独自或与人合作参与了言情、悬疑、戏说演绎、武侠、时代变迁、社会伦理、商战、人物传记、历史故事、军事斗争、奋斗励志、反特/谍战、都市生活等题材电视剧的编剧工作。
七、优秀电视剧资源在不同频道分布不均
先看全国市场，观众注意力资源在省级卫视电视剧中的分配并不均衡。全天时段，湖南卫视单频道竞争能力最强，在所有频道中获取5.4%的收视份额；其次是山东卫视获得4.2%，江苏卫视获得4%；安徽、天津、浙江这三家卫视各得3%以上；四川、上海各得2%以上；北京、黑龙江和江西卫视各自获得了近2%的份额。可见，在这场争夺注意力的战争中，湖南、山东、江苏等强势卫视在电视剧市场更具有竞争优势。
优秀电视剧资源牢牢掌握在强势卫视手中，随着不少二三线卫视也敢于猛砸心仪剧目，也获得宝贵晋升机会。在80城市19：30-21：30时段卫视频道平均收视率超过（含）1%的电视剧部数，2012年达到94部，其中江苏、山东、浙江三家卫视所占的数量比2011年均至少翻了一番。湖南卫视加入此时段播出电视剧之后，有15部平均收视率超过1%。天津、上海、辽宁、黑龙江等卫视也都有不同数量的剧目入选（表1）。
再看地方市场，电视剧的收视竞争集中度也是相当之高，大多数城市的电视剧收视市场被2-4个频道所垄断。2012年80个城市中，各地晚间黄金时段近六成的城市其收视率前20名的剧目来自2-3个频道。
八、合纵连横、独家首播各领风骚
越来越多的省卫视注重资源的独占性，近两年竞争力强的电视剧更多采用独家首播模式。2012年省级卫视频道在19：30-21：30时段播出的电视剧，在全国80城市平均收视率超过1%的电视剧，超过一半采用了独家首播模式（表2）。其中，湖南卫视、江苏卫视播出的独家首播剧整体表现突出。
相比之下，多家首播剧胜在规模效应，收视率总和能够轻松超过单部剧。例如，2012年《樱桃》、《金太狼的幸福生活》在四家卫视的总收视率均突破了4%；《正者无敌》、《北京青年》等剧的总收视率也都超过了3%（表3）。
九、引进（海外）剧缺乏亮点、风光不再
除了国产剧，引自各个国家、地区的海外剧已经成为我国电视剧市场中不可缺少的有益补充。然而2012年海外剧整体表现低迷，高收视的剧减少了，平均收视率超过1%的仅有中央台八套播出的韩剧《走出迷茫》。湖南卫视播出的台湾剧《我可能不会爱你》平均收视率为0.79%。安徽卫视播出的韩剧《别再犹豫》、《好老婆大联盟》系列和《面包大王》平均收视率均在0.7%左右。
十、收视市场竞争格局暂不明朗
自“限娱令”之后，电视剧市场面临洗牌，为某些卫视增加了翻牌几率，市场更加充满变数。2012年上半年晚间黄金时段重点省卫视竞争胶着，收视率曲线走势此起彼伏，难以泾渭分明地分出层次。但是，这种高下难分的局面自10月份起被打破了，湖南、江苏、浙江这三家卫视凭借几部强剧异军突起（图5）。进入2013年收视曲线的差异化走势依旧存在，湖南卫视暂时领先，然而尘埃是否最终落定尚待观察。
这种不明朗的竞争格局，和电视剧收视的扁平化、顶尖剧目稀缺有一定关系。几个强势卫视排名靠前的剧彼此之间的收视率差距在缩小，卫视之间的竞争更加胶着、激烈。2011-2012年晚间19：30-21：30时段，所有卫视播出的电视剧中，每年约1%的电视剧平均收视率超过2%，每年总数量不超过10部，约两成的电视剧收视率在0.5%-1%之间，约七成的电视剧收视率不足0.5%。
结语
2012年电视剧市场呈现出一番风雷激荡之景象，旧的平衡被打破，新的秩序需要建立，颠覆、革新、变化、重塑、彷徨、慌乱、阵痛、观望、应对……这些都可以作为2012年电视剧市场的索引词。市场资源重新布局、流动、组合，虽出现了一些收视亮点，但同质化泛滥、创新乏力的问题同样突出。未来市场变化莫测，然而无论如何风云变幻，对于电视产业而言，创造好剧、发行好剧、深耕好剧，方是获得可持续发展之关键。
（作者单位：CSM媒介研究）