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随着期刊领域行政色彩的逐渐淡化，市场色彩的逐渐浓厚，期刊的竞争越来越激烈。为了争夺读者的眼球，一些市场意识比较强烈的期刊经营者、设计者越来越注重包装艺术，力争在视觉上给读者良好的第一印象，首先能抓住读者。然而，一些期刊在包装上却走进了两种误区：一部分期刊走人了花哨的误区；另一部分期刊缺失个性化，平庸有余而活泼不足。我们应认真分析期刊包装艺术上存在的两大误区及原因，探求期刊包装艺术的基本原则。