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一、电影海报的特点
自电影诞生之初，法国卢米埃尔兄弟那张题为《卢米埃电影》的海报是世界上第一张电影海报。随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品。
如果说电影是时间浓缩的艺术，那么电影海报就是浓缩的瞬间。
电影海报作为电影与受众视觉交流的直接媒介，其表达过程是和电影语言表达现实的能力直接相关的。电影海报是对电影视觉的诠释，左右了受众的意识和心理，它一方面充实了电影艺术的完整形象，提升了电影的价值和艺术品位，另一方面也在较短时间内迅速传达出了影片特定的信息和观念，使得电影更具有传播性和影响力，引导大众的视觉文化、流行时尚、语言文化以及审美心理，因此称电影海报是“电影的名片”。
电影海报直接或间接的印证了世界电影史，它是一种文化形式的载体。随着科技的发展，电影海报设计由早期的手绘海报发展到现代的五花八门的海报。在现代的电影海报的设计编排中，文字的形式已经摆脱了传统的思维模式，海报中的字体也成为了一门艺术。
二、文字是电影海报的重要传递信息者
文字是语言的表象。在当今信息日臻繁盛的今天，作为记录和传达语言的符号，文字已经成为实现视觉传达的主要因素。
在漫长的历史进程中，各种不同风格的字体伴随着不同时期的文化、经济特征应运而生，形成了各种风格迥异的字体。印刷技术的发明和欧洲的文艺复兴，极大地推动了字体设计在技术与观念上的改进，人们开始讲究艺术效果与科学技术的结合，出现了一种符合人们视觉规律的数比法则与强调色彩、形态、调子及质感的设计字体。工业革命时期，字体设计在商品销售、文化销售和教育科学技术方面发挥了空前的作用。
中国自古就有“望文生义”、“望文知意”之说，可见，文字在电影海报中其独特的视觉形式与深厚的文化底蕴决定了它的生命力。文字是整个电影海报中最能体现文化精髓与本体语言的设计，文字是一种仅仅只需要“看”过之后便可信息传递的平面图形。在视觉传达中，文字是其中最有效的信息传递工具。
从某种意义上来说，电影海报的字体，可能会给受众留下深刻的印象，直至念念不忘。《印第安纳·琼斯》系列电影的海报字体始终保持着1981年上映的第一部的原汁原味，字体的颜色、大小都无任何变化。二十多年过去了，它在今天看来有点过时，但却有着浓郁的怀旧感，令影迷倍感亲切。
三、中国电影海报字体艺术特点
在中国电影海报设计中，汉字的书法字体是被屡次运用的一种形式，尤其是反映古代题材的电影中；另一种是少数民族的文字，准确的传递出了电影的地域色彩；还有一种是通用的印刷标准字体：宋体和黑体。
（一）中国书法艺术在电影海报中的运用
书法指的是写字的艺术。书法在我国有着古老辉煌的历史，它经历了几千年的发展与创新，已成为人类创造文字、记录事物和表达人类思想情感的一门艺术，它的发展与汉字的发展是一脉相承的。具体表现在：由古文大篆到小篆、由篆而隶、楷、行、草等各种形态的逐渐形成。书法形成了自己一整套理论体系与造型规律，它起于点画用笔，系于单字结构，成与整幅章法，美于风神气韵，“求工于一笔之内，寄情于点画之间”，法度森严而变化无穷。
汉字的书法是一种最能体现中华民族审美意识与情趣的艺术，它借助汉字的笔画、运用丰富的笔墨变化、抒发寄托书写者内心的艺术理解与思想感悟，字体的表现形式是自由无拘的，属于一种纯粹的艺术创造活动。
1.隶书
隶书是在弥补小篆书写不够方便流畅的基础上产生的，隶书更加适合用笔的书写。隶书分古隶、今隶和小隶。隶书平直方正，笔画向外均匀散开。
陈凯歌导演的《赵氏孤儿》，该电影的海报字体为隶书，首先从视觉传达出这是一部古装电影，故事发生的时间是春秋战国时期；字体为红色，暗示有流血事件发生。
2.楷书
楷书是从今隶直接演变来，在形体结构上打破了今隶的平直方正，在笔画上求平稳，其横、捺改变了隶书的“蚕头燕尾”，其特点是：字体方正，笔画平直，工整秀丽，强调结构的平整美，从而大体确定了汉字的结构，形成了现在汉字的形体，同时比以前的字体更为简化。
张艺谋导演的电影《英雄》、《千里走单骑》均由书法家汪德龙题写，且字体均为楷书。
3.草书
草书是由于书写的速度加快而自然简化笔画与字型后产生的。字字相连，血脉不断，一波三折，狂放自由，狂草更是一点一画都是字。
张艺谋的《十面埋伏》电影海报字体为汪德龙题写的，草书传达出影片的古装戏情节。
4.行书
“真书如立，行书如行”，概括出行书的特点，也道出了真书与行书间的区别。行书直到今天一直是使用最多的书写方法，既书写快捷，又易于辨认，是最实用的字体。
同样是陳凯歌导演的《无极》、《梅兰芳》，二者的电影海报字体是行书。
5.篆体
篆体，汉字古代书体之一。是大篆、小篆的统称。广义包括隶书以前的所有书体以及延属，如甲骨文、金文、石鼓文、六国古文、小篆、缪篆、叠篆等；狭义主要指大篆和小篆。
吴宇森的《赤壁》电影海报使用篆体，极具有历史时代感。
为增加字体的图案感，一些电影海报里的中文还会采用繁体书写，以获得更好的视觉效果，如陈凯歌导演的《无极》、《梅兰芳》、《赵氏孤儿》的电影海报。
（二）少数民族文字——藏文在电影海报中的运用
藏文是公元7世纪吐蕃王松赞干布派遣文臣远赴天竺参照梵文字母结合藏语实际创制的文字。藏文分“有头字”和“无头字”两大类。有头字主要用于印刷和篆刻，无头字主要用于徒手书写。
由陆川导演的纪实电影《可可西里》是讲述藏区捕杀藏羚羊题材的电影，它的海报设计将可可西里的几个字很巧妙的设计成具有藏文风格的标题，在保持易读性的基础上，充分体现了电影异域性的特质。戴玮导演的《西藏故事》同样也是将西藏故事几个字设计成具有藏文风格的汉字。 （三）通用的印刷标准字体：宋体和黑体
中国汉字经历古代金、篆、隶、楷、草、行六大字体的沉淀，到印刷字体时代，逐渐向更简化、更规范的方向发展。产生了现在通用的印刷标准字体：宋体和黑体。
1.宋体
宋体，是在中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分（即“字脚”或“衬线”），点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于白体，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。
冯小刚导演的《非诚勿扰》第一部和第二部海报字体均采用宋体，这是一部现代爱情喜剧，字体采用繁体书写，获得更加紧凑的视觉感。电影《武林外传》的海报字体同样是宋体，但是在现代电影海报的制作中运用PS技术将宋体字体做了延伸改变，就是海报上“武林外传”的四个字，也透漏出这部电影是电视剧版的延伸，在古装剧的基础上加入了现代情景喜剧元素，搞笑无厘头。
2.黑体
黑体字又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，结构醒目严密，笔划粗壮有力，撇捺等笔画不尖，使人易于阅读。由于其醒目的特点，常用于标题，导语，标志等等。
杜琪峰电影《单身男女》海报中的字体，运用黑体，传达出这是一个现代喜剧爱情故事，字体上的便签条，传达出办公室白领的元素。
随着文字体系的成熟，又延伸出了很多字体，社会的发展对文字的要求越来越细腻，各种具有各自特色的字体库应运而生，汉字种类变得越来越多样，文字的世界变得越来越丰富多彩。
四、美国电影海报字体艺术特点
大部分西方文字的创造都是在拉丁文字字母的基础上形成的，美国也不例外。
（一）赫维提卡字体
美国曾为一个字体拍部长纪录片。2007年，为纪念赫维提卡（Helvetica）字体诞生50周年，导演加利·哈特斯威特拍摄了一部80分钟长的纪录片《赫维提卡字体》。
赫维提卡字体是由瑞士创造、德国推广、美国普及，这在设计史上简直可以称作是奇迹，在现代社会无处不见。因为太普通太不起眼，它本身并不受海报设计师的青睐，但是近年在两部电影中的创造性使用，赫维提卡字体被赋予了新的生命力。2005年的《水果硬糖》和2006年的《阳光小美女》，前者是惊悚片，后者是搞怪喜剧片，这两种截然不同的题材本应该由不同的形式来诠释，却不约而同使用了赫维提卡字体。以字体本身的不古怪衬托出古怪来，证明了这两部电影也绝不是一般意义上的惊悚片和喜剧片。
（二）风靡好莱坞的图拉真字体
图拉真，作为当今最古老也最年轻的一种字体，它始于古罗马图拉真王朝原始石柱上的雕刻字，然而，这两千年前的字体竟在今天成为美国好莱坞工业的宠儿。1989年，卡罗·吐温布里为Adobe公司进行了改良设计，由于其与生俱来的威严及稳定，新改良的字体在短短二十年风靡好莱坞的电影海报。
无论是最近的《欲望都市》电影版，还是最恰如其分的《泰坦尼克号》、《木乃伊》系列电影，从历史到爱情，从严肃到轻喜。这种字体的相关电影海报被收录到一个叫做Flickr的集子里，目前已經超过150张。这种字体气势恢宏，充满了历史厚重感。鉴于罗马时代还没有小写字母，图拉真字体全部都是大写字母，或者是一种小型的大写字母。
（三）未来体
未来（Futura）体，诞生于1927年的“第一流行无衬线字体”，有着强烈的几何感与现代感，是上世纪20年代现代主义大行其道的经典，直到上世纪60年代，这种字体成为美国“阿波罗登月计划”的官方字体，从此被打上了“太空烙印”。该字体的构成是些最简单的几何图形——圆形、方形、三角形，代表着简明和永恒，这一特点在字母o的设计上体现得尤为明显。
美国导演斯坦利·库布里克是忠实的Futura粉丝，他的经典之作《2011太空漫游》的海报字体是对Futura的运用最别出心裁的创新之作。未来体不仅是库布里克的个人最爱，同样也是另外一个导演的标签印记，美国导演韦斯·安德森从他的处女作短片开始，就大肆运用未来体，根据其本人所述，这里面既有着导演库布里克的影响，也源于某部德国黑帮片的潜移默化，这种偏好在《泰南鲍姆一家》中达到了登峰造极的程度。
结语
每一个时代都有其特殊的传播方式，现代电影海报也同样用其特有的形式语言传播和创造着电影的新话语。在现代电影海报的设计中，文字的设计形式带有强烈的表征意味，文字作为电影海报中最能体现文化精髓与本体语言的设计，文字供观影的受众“识别”，是仅仅需要“看”过之后便可信息传递的平面图形。在最短暂的时间内，海报中不同的文字字体能映射出不同电影的情节、氛围、样式和导演风格，甚至是为烘托电影主题而表达，进而起到电影宣传的作用。因此，设计好电影海报中的文字是很关键的环节，于是对电影海报的文字设计便有了更高的要求。
自电影诞生之初，法国卢米埃尔兄弟那张题为《卢米埃电影》的海报是世界上第一张电影海报。随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，成为了一种艺术品。
如果说电影是时间浓缩的艺术，那么电影海报就是浓缩的瞬间。
电影海报作为电影与受众视觉交流的直接媒介，其表达过程是和电影语言表达现实的能力直接相关的。电影海报是对电影视觉的诠释，左右了受众的意识和心理，它一方面充实了电影艺术的完整形象，提升了电影的价值和艺术品位，另一方面也在较短时间内迅速传达出了影片特定的信息和观念，使得电影更具有传播性和影响力，引导大众的视觉文化、流行时尚、语言文化以及审美心理，因此称电影海报是“电影的名片”。
电影海报直接或间接的印证了世界电影史，它是一种文化形式的载体。随着科技的发展，电影海报设计由早期的手绘海报发展到现代的五花八门的海报。在现代的电影海报的设计编排中，文字的形式已经摆脱了传统的思维模式，海报中的字体也成为了一门艺术。
二、文字是电影海报的重要传递信息者
文字是语言的表象。在当今信息日臻繁盛的今天，作为记录和传达语言的符号，文字已经成为实现视觉传达的主要因素。
在漫长的历史进程中，各种不同风格的字体伴随着不同时期的文化、经济特征应运而生，形成了各种风格迥异的字体。印刷技术的发明和欧洲的文艺复兴，极大地推动了字体设计在技术与观念上的改进，人们开始讲究艺术效果与科学技术的结合，出现了一种符合人们视觉规律的数比法则与强调色彩、形态、调子及质感的设计字体。工业革命时期，字体设计在商品销售、文化销售和教育科学技术方面发挥了空前的作用。
中国自古就有“望文生义”、“望文知意”之说，可见，文字在电影海报中其独特的视觉形式与深厚的文化底蕴决定了它的生命力。文字是整个电影海报中最能体现文化精髓与本体语言的设计，文字是一种仅仅只需要“看”过之后便可信息传递的平面图形。在视觉传达中，文字是其中最有效的信息传递工具。
从某种意义上来说，电影海报的字体，可能会给受众留下深刻的印象，直至念念不忘。《印第安纳·琼斯》系列电影的海报字体始终保持着1981年上映的第一部的原汁原味，字体的颜色、大小都无任何变化。二十多年过去了，它在今天看来有点过时，但却有着浓郁的怀旧感，令影迷倍感亲切。
三、中国电影海报字体艺术特点
在中国电影海报设计中，汉字的书法字体是被屡次运用的一种形式，尤其是反映古代题材的电影中；另一种是少数民族的文字，准确的传递出了电影的地域色彩；还有一种是通用的印刷标准字体：宋体和黑体。
（一）中国书法艺术在电影海报中的运用
书法指的是写字的艺术。书法在我国有着古老辉煌的历史，它经历了几千年的发展与创新，已成为人类创造文字、记录事物和表达人类思想情感的一门艺术，它的发展与汉字的发展是一脉相承的。具体表现在：由古文大篆到小篆、由篆而隶、楷、行、草等各种形态的逐渐形成。书法形成了自己一整套理论体系与造型规律，它起于点画用笔，系于单字结构，成与整幅章法，美于风神气韵，“求工于一笔之内，寄情于点画之间”，法度森严而变化无穷。
汉字的书法是一种最能体现中华民族审美意识与情趣的艺术，它借助汉字的笔画、运用丰富的笔墨变化、抒发寄托书写者内心的艺术理解与思想感悟，字体的表现形式是自由无拘的，属于一种纯粹的艺术创造活动。
1.隶书
隶书是在弥补小篆书写不够方便流畅的基础上产生的，隶书更加适合用笔的书写。隶书分古隶、今隶和小隶。隶书平直方正，笔画向外均匀散开。
陈凯歌导演的《赵氏孤儿》，该电影的海报字体为隶书，首先从视觉传达出这是一部古装电影，故事发生的时间是春秋战国时期；字体为红色，暗示有流血事件发生。
2.楷书
楷书是从今隶直接演变来，在形体结构上打破了今隶的平直方正，在笔画上求平稳，其横、捺改变了隶书的“蚕头燕尾”，其特点是：字体方正，笔画平直，工整秀丽，强调结构的平整美，从而大体确定了汉字的结构，形成了现在汉字的形体，同时比以前的字体更为简化。
张艺谋导演的电影《英雄》、《千里走单骑》均由书法家汪德龙题写，且字体均为楷书。
3.草书
草书是由于书写的速度加快而自然简化笔画与字型后产生的。字字相连，血脉不断，一波三折，狂放自由，狂草更是一点一画都是字。
张艺谋的《十面埋伏》电影海报字体为汪德龙题写的，草书传达出影片的古装戏情节。
4.行书
“真书如立，行书如行”，概括出行书的特点，也道出了真书与行书间的区别。行书直到今天一直是使用最多的书写方法，既书写快捷，又易于辨认，是最实用的字体。
同样是陳凯歌导演的《无极》、《梅兰芳》，二者的电影海报字体是行书。
5.篆体
篆体，汉字古代书体之一。是大篆、小篆的统称。广义包括隶书以前的所有书体以及延属，如甲骨文、金文、石鼓文、六国古文、小篆、缪篆、叠篆等；狭义主要指大篆和小篆。
吴宇森的《赤壁》电影海报使用篆体，极具有历史时代感。
为增加字体的图案感，一些电影海报里的中文还会采用繁体书写，以获得更好的视觉效果，如陈凯歌导演的《无极》、《梅兰芳》、《赵氏孤儿》的电影海报。
（二）少数民族文字——藏文在电影海报中的运用
藏文是公元7世纪吐蕃王松赞干布派遣文臣远赴天竺参照梵文字母结合藏语实际创制的文字。藏文分“有头字”和“无头字”两大类。有头字主要用于印刷和篆刻，无头字主要用于徒手书写。
由陆川导演的纪实电影《可可西里》是讲述藏区捕杀藏羚羊题材的电影，它的海报设计将可可西里的几个字很巧妙的设计成具有藏文风格的标题，在保持易读性的基础上，充分体现了电影异域性的特质。戴玮导演的《西藏故事》同样也是将西藏故事几个字设计成具有藏文风格的汉字。 （三）通用的印刷标准字体：宋体和黑体
中国汉字经历古代金、篆、隶、楷、草、行六大字体的沉淀，到印刷字体时代，逐渐向更简化、更规范的方向发展。产生了现在通用的印刷标准字体：宋体和黑体。
1.宋体
宋体，是在中国宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分（即“字脚”或“衬线”），点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于白体，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。
冯小刚导演的《非诚勿扰》第一部和第二部海报字体均采用宋体，这是一部现代爱情喜剧，字体采用繁体书写，获得更加紧凑的视觉感。电影《武林外传》的海报字体同样是宋体，但是在现代电影海报的制作中运用PS技术将宋体字体做了延伸改变，就是海报上“武林外传”的四个字，也透漏出这部电影是电视剧版的延伸，在古装剧的基础上加入了现代情景喜剧元素，搞笑无厘头。
2.黑体
黑体字又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细，结构醒目严密，笔划粗壮有力，撇捺等笔画不尖，使人易于阅读。由于其醒目的特点，常用于标题，导语，标志等等。
杜琪峰电影《单身男女》海报中的字体，运用黑体，传达出这是一个现代喜剧爱情故事，字体上的便签条，传达出办公室白领的元素。
随着文字体系的成熟，又延伸出了很多字体，社会的发展对文字的要求越来越细腻，各种具有各自特色的字体库应运而生，汉字种类变得越来越多样，文字的世界变得越来越丰富多彩。
四、美国电影海报字体艺术特点
大部分西方文字的创造都是在拉丁文字字母的基础上形成的，美国也不例外。
（一）赫维提卡字体
美国曾为一个字体拍部长纪录片。2007年，为纪念赫维提卡（Helvetica）字体诞生50周年，导演加利·哈特斯威特拍摄了一部80分钟长的纪录片《赫维提卡字体》。
赫维提卡字体是由瑞士创造、德国推广、美国普及，这在设计史上简直可以称作是奇迹，在现代社会无处不见。因为太普通太不起眼，它本身并不受海报设计师的青睐，但是近年在两部电影中的创造性使用，赫维提卡字体被赋予了新的生命力。2005年的《水果硬糖》和2006年的《阳光小美女》，前者是惊悚片，后者是搞怪喜剧片，这两种截然不同的题材本应该由不同的形式来诠释，却不约而同使用了赫维提卡字体。以字体本身的不古怪衬托出古怪来，证明了这两部电影也绝不是一般意义上的惊悚片和喜剧片。
（二）风靡好莱坞的图拉真字体
图拉真，作为当今最古老也最年轻的一种字体，它始于古罗马图拉真王朝原始石柱上的雕刻字，然而，这两千年前的字体竟在今天成为美国好莱坞工业的宠儿。1989年，卡罗·吐温布里为Adobe公司进行了改良设计，由于其与生俱来的威严及稳定，新改良的字体在短短二十年风靡好莱坞的电影海报。
无论是最近的《欲望都市》电影版，还是最恰如其分的《泰坦尼克号》、《木乃伊》系列电影，从历史到爱情，从严肃到轻喜。这种字体的相关电影海报被收录到一个叫做Flickr的集子里，目前已經超过150张。这种字体气势恢宏，充满了历史厚重感。鉴于罗马时代还没有小写字母，图拉真字体全部都是大写字母，或者是一种小型的大写字母。
（三）未来体
未来（Futura）体，诞生于1927年的“第一流行无衬线字体”，有着强烈的几何感与现代感，是上世纪20年代现代主义大行其道的经典，直到上世纪60年代，这种字体成为美国“阿波罗登月计划”的官方字体，从此被打上了“太空烙印”。该字体的构成是些最简单的几何图形——圆形、方形、三角形，代表着简明和永恒，这一特点在字母o的设计上体现得尤为明显。
美国导演斯坦利·库布里克是忠实的Futura粉丝，他的经典之作《2011太空漫游》的海报字体是对Futura的运用最别出心裁的创新之作。未来体不仅是库布里克的个人最爱，同样也是另外一个导演的标签印记，美国导演韦斯·安德森从他的处女作短片开始，就大肆运用未来体，根据其本人所述，这里面既有着导演库布里克的影响，也源于某部德国黑帮片的潜移默化，这种偏好在《泰南鲍姆一家》中达到了登峰造极的程度。
结语
每一个时代都有其特殊的传播方式，现代电影海报也同样用其特有的形式语言传播和创造着电影的新话语。在现代电影海报的设计中，文字的设计形式带有强烈的表征意味，文字作为电影海报中最能体现文化精髓与本体语言的设计，文字供观影的受众“识别”，是仅仅需要“看”过之后便可信息传递的平面图形。在最短暂的时间内，海报中不同的文字字体能映射出不同电影的情节、氛围、样式和导演风格，甚至是为烘托电影主题而表达，进而起到电影宣传的作用。因此，设计好电影海报中的文字是很关键的环节，于是对电影海报的文字设计便有了更高的要求。