【摘 要】
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内部竞争激化的内忧及消费需求转移导致白酒需求总量下降之外患,再加上酿酒工业协会“十五”规划将白酒作为惟一以减产为目标的酒种之宏观政策限制性打压,我国中高档白酒(指
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内部竞争激化的内忧及消费需求转移导致白酒需求总量下降之外患,再加上酿酒工业协会“十五”规划将白酒作为惟一以减产为目标的酒种之宏观政策限制性打压,我国中高档白酒(指售价30元以上的白酒)企业面临空前挑战。“何以解忧,惟有打品牌”。可是,以五粮液、茅台为代表的中高档白酒品牌却因失误而为品牌经营所困。
Internal conflicts and consumer demand intensified internal competition led to a decline in the total demand for liquor. In addition, the “Tenth Five-Year Plan” of the Winery Industry Association restricts liquor as the only macro-policy which aims at reducing production. Liquor (referring to liquors selling for more than 30 yuan) is facing unprecedented challenges. “How to worry, only playing brand.” However, the middle and high-end liquor brands represented by Wuliangye and Maotai have been trapped by the brand management due to mistakes.
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