【摘 要】
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本文以传统价值链理论为依据,提出文化价值链的构想,重新构建了品牌价值的形成机制,进而建立起区域文化为自变量,品牌价值为因变量的因果关系,并引入品牌文化定位作为调节变
【机 构】
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西昌学院,四川省烟草公司凉山州公司
【基金项目】
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四川省烟草公司凉山州公司科技项目“凉山山地原生态特色烟叶关键生产技术研究应用与品牌开发”(LSYC201601),“凉山山地原生态特色烟叶品牌内涵挖掘与形象提升”(SCYC201601)
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本文以传统价值链理论为依据,提出文化价值链的构想,重新构建了品牌价值的形成机制,进而建立起区域文化为自变量,品牌价值为因变量的因果关系,并引入品牌文化定位作为调节变量。最后,论证了区域文化是区域品牌价值重要构成因素,以及品牌文化定位对区域文化对品牌价值影响的正反向调节作用的基础上,通过访谈法获取相关信息,进一步分析了凉山区域文化对凉山山地原生态烟叶品牌价值的主要影响因素,从而找出了凉山山地原生态烟叶与凉山区域文化融合过程中的物化品牌价值、创新品牌价值及提升品牌价值的相应对策。
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