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理查德-H泰勒、卡斯-R-桑斯坦合著的《助推》一书将心理学纳入经济学讨论中并衍出行为经济学这一新的学科。该学科重点研究人的经济行为，同时借助心理学的分析方法为理性的经济分析提供心理基石，还原人性中某些非理性本质，以更好的把握经济现象。“助推”是采用温和的引导策略来影响人们行为向理性方面努力，实现利益的最大化，以期谋求最大幸福；其本质就是功利主义下的自由主义的温和专制主义。