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在白热化的医疗市场竞争环境下,公立医院探索有效的品牌传播策略显得尤为重要。笔者借鉴Berry服务品牌资产模型,基于品牌冰山理论等品牌价值理论,分析品牌传播与医院品牌价值的关系,同时考虑公立医院及其品牌的特殊性,试图构建公立医院的品牌价值模型,并探讨有效提升公立医院品牌价值的传播策略。
公立医院提升品牌价值的传播策略研究
【摘 要】
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在白热化的医疗市场竞争环境下,公立医院探索有效的品牌传播策略显得尤为重要。笔者借鉴Berry服务品牌资产模型,基于品牌冰山理论等品牌价值理论,分析品牌传播与医院品牌价值
【机 构】
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广州医科大学卫生管理学院,广州医科大学附属第三医院,江门市中心医院
【出 处】
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现代医院
【发表日期】
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2018年05期
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