【摘 要】
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本文采用文献资料法、调查法和数理统计法等研究方法，随机选取抖音平台上10支职业篮球俱乐部，通过对其品牌传播策略进行分析研究后得出结论：在发布时间上，比赛期发布数量高于休赛期；在发布类型上，呈现出多样化的特点；在休赛期间，发布的类型主要是与球员和教练员相关，其次是赛事播报相关，而在比赛期两者刚好相反；在发布形式上，发布的主要类型是文字+视频。根据调查，提出以下三个方面相应的策略：在发布时间上，进一步
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本文采用文献资料法、调查法和数理统计法等研究方法，随机选取抖音平台上10支职业篮球俱乐部，通过对其品牌传播策略进行分析研究后得出结论：在发布时间上，比赛期发布数量高于休赛期；在发布类型上，呈现出多样化的特点；在休赛期间，发布的类型主要是与球员和教练员相关，其次是赛事播报相关，而在比赛期两者刚好相反；在发布形式上，发布的主要类型是文字+视频。根据调查，提出以下三个方面相应的策略：在发布时间上，进一步扩大发布时间的范围；在发布类型上，充分发挥明星榜样作用，通过直播互动，评论互动等多种形式增加粉丝的关注度和新粉丝量；在发布形式上，更多采用视频与文字结合、图文并茂的形式，吸引关注，促进职业篮球俱乐部的传播。
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