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每一个企业在营销中都会面临着资源匮乏的问题，就好像经常有刚刚开始做新产品的企业营销人说：要是我有1个亿的资金，就可以去中央电视台做广告了，就不愁打不开销路。但是企业经常面临的现实问题是缺乏资金、缺乏客户、缺乏人才，甚至缺乏基本的条件，因此，考验企业当家人和营销人的问题就是如何在资源极度稀缺的情况下获得利润。