【摘 要】
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随着移动互联时代的到来,媒介形态产生了巨大变化,"流量"成为网络传播环境中衡量传播效果的指标,也为微信公众号附加了巨大的商业价值。在这样的背景下,本文总结了当前分析微
【基金项目】
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河南省教育厅2019人文社科项目“商业新媒体背景下微信公众号内容运营策研究”研究成果,项目批准号2019-ZDJH-535
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随着移动互联时代的到来,媒介形态产生了巨大变化,"流量"成为网络传播环境中衡量传播效果的指标,也为微信公众号附加了巨大的商业价值。在这样的背景下,本文总结了当前分析微信公众号内容特征以及运营特点,并对其运营现状展开探讨,从公众号平台的内容、互动、推广三个层面进行分析,指出公众号运营中出现的原创内容不足,推广力度不够,运营者与用户、用户与用户之间缺少互动以及专业化运营团队建设不足等问题,并从强化内容管理、展开深度互动以及建设运营团队考核机制三方面提出对策。
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