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新农村建设、城乡一体化发展背景下，营销学视角与消费者行为层面的农村消费问题研究具有重要价值。系统的文献研究发现，近十年的国内外农村消费者行为研究成果丰硕并自成特色，研究对象与成果输出出现由西方到东方的自然回转，城乡消费者行为比较研究的选题取向具有主流化，研究重心的实用倾向与现代意识显著，研究范式与方法选择呈现多元化。中国本土的农村消费者行为研究方兴未艾，未来有望在城乡二元消费结构成因及其消解路径研究、社会转型背景下农村消费者行为变化的趋势研究、农村消费者行为影响因素的多层次研究、主位取向的农村消费者行为本