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品牌和一般产品的区别,就在于品牌有属于自己的语言内涵,有属于自己的个性魅力.品牌是一种竞争策略,而企业要实现所属品牌的价值,就要将品牌与消费者沟通的各个点中所串联起来的品牌故事有效地传递经消费者,并取得消费者的信赖.一个产品到品牌的晋升与成熟,是品牌故事积累到一定程度的过程.
服装品牌的"马蹄声"——品牌故事化的营销战略
【摘 要】
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品牌和一般产品的区别,就在于品牌有属于自己的语言内涵,有属于自己的个性魅力.品牌是一种竞争策略,而企业要实现所属品牌的价值,就要将品牌与消费者沟通的各个点中所串联起
【机 构】
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苏州大学
【出 处】
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文艺生活·文艺理论
【发表日期】
：
2004年期
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