【摘 要】
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本文总结了我国高校目前体育营销的现状和普遍存在的问题：企业缺乏投资高校的兴趣和意识，相对乐于参与组织高校赛事活动：高校体育产业营销整体存在营销观念落后、管理体制僵化、
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本文总结了我国高校目前体育营销的现状和普遍存在的问题：企业缺乏投资高校的兴趣和意识，相对乐于参与组织高校赛事活动：高校体育产业营销整体存在营销观念落后、管理体制僵化、经营模式单一、营销专门人才缺乏和市场开发不健全等问题，造成体育场馆和人力资源的极大浪费。同时提出高校应转变观念。树立主动营销意识，积极开发体育产业市场，规范营销运作，搞好营销服务并认真做好营销效果评价等对策建议，以期为高校体育事业的更好发展提供借鉴作用。
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