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自上世纪80年代起，就陆续有嗅觉灵敏的台湾人来大陆发展，他们或做婚纱摄影、咖啡店、面包烘焙等实业，或做造型设计、美学教育、财经评论等软性产业，或有人将二者完美融合并在其中游刃有余。这些生意投入不大，却可方便地复制扩张。把个人品牌转换为现金收益是很多台湾人在大陆成功的通用模式，本期《钱经》带您深入了解那些在大陆出名致富的台湾人。
在台湾，2300万人口的地区，却覆盖了100多个电视频道。过去的40年中，台湾电视界深受欧美和日本同行的影响，注重策略、操作技术和作业成熟度。台湾的众多时尚达人、商界明星也都是通过上电视节目演讲、授道解惑来扩大自己的公众知名度，待影响力足够之时再慢慢将其变现，出书创品牌，并与媒体保持频繁互动，靠个人魅力运转自己的小经济体。
这种成名方式与台湾的民俗风情非常吻合，如在大陆，一般我们去餐厅，服务员会说“请进”或者“欢迎光临”，而在台湾则变为“hi，您好”和“早安”等语句，瞬间拉近了顾客与商家间的距离。在装修上亦是如此，如面包店85℃的全透明落地式橱窗和低收银台设计，彻底颠覆了大陆面包店铺的设计思路，如今这家店已开遍大陆数10个城市，店铺数量上百家，家家生意都很好。曾有消费者表示，其实85℃的食物并不是那么美味，但进去以后让人感觉很舒服心情很好，自然就想吃些甜点了。
同样，台湾人在大陆打开知名度，也都是由一两个新闻点、或一两档电视节目开始，如郎咸平，他很早就进入大陆的大鹏证券，却是因为炮轰德隆系和房地产而出名，魔术师刘谦则是因为上春晚而一炮走红，时尚达人小P、牛尔、Kevin、金韵蓉等均是因为参与电视节目《美丽俏佳人》的录制而为大陆观众所熟知，并利用不断上升的人气积极拓展个人生意。
可见，不花钱、通过媒体的正向传播达到个人影响力最大化，是大多数台湾人成名的惯用手法，而能够持续讲述一个个好故事、不断在媒体提升自己的专家形象，更是其中的秘诀所在，这也算是对个人品牌经营的一个最高境界了。然而我们也注意到，即使从事相同领域的生意人，有些人进入市场的时间很早，在专业领域投入的精力和自身的专业程度也非常高，但所获收入却无法和其他的成名者相比。为什么会出现这样的情况？
这也是曾担任金山软件公司副董事长、现在的天使投资人雷军曾反复思考过的一个问题。他现任董事长的金山软件直到2007年才依靠网游业务登陆香港联交所，他2000年投资的卓越网四年后无奈卖给了亚马逊，而2007年雷军作为天使投资人投资的凡客诚品，不到9个月就完成了三轮融资，现在估值已超过1亿美元。同样的人，类似的电子商务领域，为什么会出现这么大的差异？雷军对外解释说“运气”。然而笔者却将之解读为：符合“提前半步”的商业趋势。
如出生于台湾，来自香港中文大学的郎咸平，他的出名正是起因于早于市场半步发现企业问题。在德隆发展的如日中天的时候，郎咸平反其调放言：德隆必倒，数年后德隆集团果然关门谢客，郎咸平因此而成为全国瞩目的焦点。与市场唱反调也是郎咸平非常擅长的事，他曾因抨击格林柯尔侵吞国有企业资产而被告上法庭，并被舆论推上风口浪尖，一时间媒体大肆报道，郎咸平竟被塑造成了正义一方——一个勇敢捍卫国有资产的学者，并因此引发了国内保护国有资产的一波言论浪潮。
再看看涉足美容护肤品行业的小P、牛尔、金韵蓉三人，看年龄，三个人平均年龄相差10岁；看时间，金韵蓉1994年就已进入大陆发展，小P的P.S造型则在2006年进驻北京，牛尔则更晚些，2010年才开始创立品牌在大陆销售，牛尔卖护肤品，金韵蓉卖精油、清洗剂和做芳香治疗培训，而小P提供的是造型培训、服务和相关产品。然而单就他们的事业收入来看，却是进入最晚的牛尔最为成功，因为其他两位都是采用传统的租地建店方式运营，牛尔则选择了通过网络直接销售，毫无疑问后者的营运成本要远低于前者，而且还省去了与商家分成销售利润的那部分支出，较之传统方式自然盈利更加直接高效。
台湾人观念里非常看重“运”和“势”。对于这些台湾生意人来说，如果“运”是自己能够掌握的，那么“势”就是他们对大的商业趋势的判断利用。因势导利，顺势而为，是他们最精明的做法，也是最值得内地生意人借鉴之处。
他们都懂自我增值
金韵蓉：从精油开始
Point 成名点：《美丽俏佳人》
目前主要工作：《美丽俏佳人》嘉宾，《金韵蓉的生活美学》课堂、专栏作家、畅销书作家
大部分内地观众认识金韵蓉还是在李静的《美丽俏佳人》节目中，她对精油的介绍和推广给开始追求美丽的内地观众带来了新的体验，也因此她教授的IFA课程期期爆满，座无虚席。在2007年的时候，学习完整个IFA课程需要8千元人民币。
现在的金韵蓉，年过五十，更多地将重心放在了写书、美学课程和一些公关活动上，她在微博上热情回答普通网友的提问，在节目中推崇芳香生活，偶尔为儿子公司做些免费推广，她的个人号召力潜移默化地引导着她的仰慕者口袋中的资金流向。
小P：从天而降的魔术师
Point 成名点：TVBS《女人我最大》，旅游卫视《美丽俏佳人》
目前主要工作：《女人我最大》、《美丽俏佳人》节目嘉宾、P.S造型工作室
跟小P合作过的明星形容他是“提着装满道具的行李箱，从天而降的魔术师”。和他工作过的艺人都成了他的贵人，2006年P.S造型在北京推出时，大S主动找到小P，利用自己在大陆工作的档期，带摄影师朋友协助拍照，帮小P节省住宿、机票和摄影的费用，提供宣传帮助。小P说，“我觉得贵人就是你不用吸引，你只要把你自己本身准备好，把你的专业准备好，你人生的一切都是准备好的状态，贵人随时都会出现在你的身边。”
李开复：打工皇帝自创业
Point 成名点：从微软跳槽至GOOGLE，因违反竞业协议而被微软起诉
目前主要工作：创新工场
在公司职员和媒体面前，李开复总是保持温文儒雅、处事不惊的形象，素有“大学生教父”之称。在微软总部期间，李开复是比尔·盖茨的七位高层智囊之一。加入谷歌后，李开复在谷歌的全球调查中，获得了全公司最高分90分，大大超过平均分数65分。
李开复追溯自身经历出版新书《世界因你而不同》，并开设创新工场帮助创新人才和高科技人员创业，他说：“帮助他人实现他们的梦想，是唯一比实现自己的梦想更有意义的事情。”
郎咸平：提前半步看市场
Point 成名点：炮轰名企——三叩TCL、四问海尔、七敲格林柯尔
目前主要工作：上海卫视《郎咸平说》、广东卫视《财经郎眼》两档节目
这位来自香港中文大学的财务教授，因为在大陆炮轰海尔、TCL、格林柯尔而声名大噪，彼时到处都是一片“郎来了”的呼声。有人指出，强烈的个人品牌意识和品牌塑造能力成就了郎咸平的个人传奇。日前有媒体在网上爆料，郎咸平在大陆的讲座的出场费已达20万元人民币，居全国学者之冠。
牛尔=“保养”
Point 成名点：电视节目中教授“DIY”面膜
目前主要工作：电视节目《女人我最大》、《美丽俏佳人》、《我是大美人》等时尚节目嘉宾、自创品牌Naruko 娜露可护肤品牌的研发销售
牛尔，1967年生人，年过不惑却有着二十出头的面容，从台湾的《女人我最大》到大陆的《美丽俏佳人》他一路成名，凡是他推荐的化妆品均被抢购一空。
1999年，牛尔开始在电视节目中教观众“面膜DIY”，如用薏米、黄瓜、酸奶之类的原料自己做面膜。几家台北小型化工原料厂甚至因此起死回生，他们把牛尔在节目中用到的面膜原料按所需分量打包成套出售，生意大好。
在台湾，2300万人口的地区，却覆盖了100多个电视频道。过去的40年中，台湾电视界深受欧美和日本同行的影响，注重策略、操作技术和作业成熟度。台湾的众多时尚达人、商界明星也都是通过上电视节目演讲、授道解惑来扩大自己的公众知名度，待影响力足够之时再慢慢将其变现，出书创品牌，并与媒体保持频繁互动，靠个人魅力运转自己的小经济体。
这种成名方式与台湾的民俗风情非常吻合，如在大陆，一般我们去餐厅，服务员会说“请进”或者“欢迎光临”，而在台湾则变为“hi，您好”和“早安”等语句，瞬间拉近了顾客与商家间的距离。在装修上亦是如此，如面包店85℃的全透明落地式橱窗和低收银台设计，彻底颠覆了大陆面包店铺的设计思路，如今这家店已开遍大陆数10个城市，店铺数量上百家，家家生意都很好。曾有消费者表示，其实85℃的食物并不是那么美味，但进去以后让人感觉很舒服心情很好，自然就想吃些甜点了。
同样，台湾人在大陆打开知名度，也都是由一两个新闻点、或一两档电视节目开始，如郎咸平，他很早就进入大陆的大鹏证券，却是因为炮轰德隆系和房地产而出名，魔术师刘谦则是因为上春晚而一炮走红，时尚达人小P、牛尔、Kevin、金韵蓉等均是因为参与电视节目《美丽俏佳人》的录制而为大陆观众所熟知，并利用不断上升的人气积极拓展个人生意。
可见，不花钱、通过媒体的正向传播达到个人影响力最大化，是大多数台湾人成名的惯用手法，而能够持续讲述一个个好故事、不断在媒体提升自己的专家形象，更是其中的秘诀所在，这也算是对个人品牌经营的一个最高境界了。然而我们也注意到，即使从事相同领域的生意人，有些人进入市场的时间很早，在专业领域投入的精力和自身的专业程度也非常高，但所获收入却无法和其他的成名者相比。为什么会出现这样的情况？
这也是曾担任金山软件公司副董事长、现在的天使投资人雷军曾反复思考过的一个问题。他现任董事长的金山软件直到2007年才依靠网游业务登陆香港联交所，他2000年投资的卓越网四年后无奈卖给了亚马逊，而2007年雷军作为天使投资人投资的凡客诚品，不到9个月就完成了三轮融资，现在估值已超过1亿美元。同样的人，类似的电子商务领域，为什么会出现这么大的差异？雷军对外解释说“运气”。然而笔者却将之解读为：符合“提前半步”的商业趋势。
如出生于台湾，来自香港中文大学的郎咸平，他的出名正是起因于早于市场半步发现企业问题。在德隆发展的如日中天的时候，郎咸平反其调放言：德隆必倒，数年后德隆集团果然关门谢客，郎咸平因此而成为全国瞩目的焦点。与市场唱反调也是郎咸平非常擅长的事，他曾因抨击格林柯尔侵吞国有企业资产而被告上法庭，并被舆论推上风口浪尖，一时间媒体大肆报道，郎咸平竟被塑造成了正义一方——一个勇敢捍卫国有资产的学者，并因此引发了国内保护国有资产的一波言论浪潮。
再看看涉足美容护肤品行业的小P、牛尔、金韵蓉三人，看年龄，三个人平均年龄相差10岁；看时间，金韵蓉1994年就已进入大陆发展，小P的P.S造型则在2006年进驻北京，牛尔则更晚些，2010年才开始创立品牌在大陆销售，牛尔卖护肤品，金韵蓉卖精油、清洗剂和做芳香治疗培训，而小P提供的是造型培训、服务和相关产品。然而单就他们的事业收入来看，却是进入最晚的牛尔最为成功，因为其他两位都是采用传统的租地建店方式运营，牛尔则选择了通过网络直接销售，毫无疑问后者的营运成本要远低于前者，而且还省去了与商家分成销售利润的那部分支出，较之传统方式自然盈利更加直接高效。
台湾人观念里非常看重“运”和“势”。对于这些台湾生意人来说，如果“运”是自己能够掌握的，那么“势”就是他们对大的商业趋势的判断利用。因势导利，顺势而为，是他们最精明的做法，也是最值得内地生意人借鉴之处。
他们都懂自我增值
金韵蓉：从精油开始
Point 成名点：《美丽俏佳人》
目前主要工作：《美丽俏佳人》嘉宾，《金韵蓉的生活美学》课堂、专栏作家、畅销书作家
大部分内地观众认识金韵蓉还是在李静的《美丽俏佳人》节目中，她对精油的介绍和推广给开始追求美丽的内地观众带来了新的体验，也因此她教授的IFA课程期期爆满，座无虚席。在2007年的时候，学习完整个IFA课程需要8千元人民币。
现在的金韵蓉，年过五十，更多地将重心放在了写书、美学课程和一些公关活动上，她在微博上热情回答普通网友的提问，在节目中推崇芳香生活，偶尔为儿子公司做些免费推广，她的个人号召力潜移默化地引导着她的仰慕者口袋中的资金流向。
小P：从天而降的魔术师
Point 成名点：TVBS《女人我最大》，旅游卫视《美丽俏佳人》
目前主要工作：《女人我最大》、《美丽俏佳人》节目嘉宾、P.S造型工作室
跟小P合作过的明星形容他是“提着装满道具的行李箱，从天而降的魔术师”。和他工作过的艺人都成了他的贵人，2006年P.S造型在北京推出时，大S主动找到小P，利用自己在大陆工作的档期，带摄影师朋友协助拍照，帮小P节省住宿、机票和摄影的费用，提供宣传帮助。小P说，“我觉得贵人就是你不用吸引，你只要把你自己本身准备好，把你的专业准备好，你人生的一切都是准备好的状态，贵人随时都会出现在你的身边。”
李开复：打工皇帝自创业
Point 成名点：从微软跳槽至GOOGLE，因违反竞业协议而被微软起诉
目前主要工作：创新工场
在公司职员和媒体面前，李开复总是保持温文儒雅、处事不惊的形象，素有“大学生教父”之称。在微软总部期间，李开复是比尔·盖茨的七位高层智囊之一。加入谷歌后，李开复在谷歌的全球调查中，获得了全公司最高分90分，大大超过平均分数65分。
李开复追溯自身经历出版新书《世界因你而不同》，并开设创新工场帮助创新人才和高科技人员创业，他说：“帮助他人实现他们的梦想，是唯一比实现自己的梦想更有意义的事情。”
郎咸平：提前半步看市场
Point 成名点：炮轰名企——三叩TCL、四问海尔、七敲格林柯尔
目前主要工作：上海卫视《郎咸平说》、广东卫视《财经郎眼》两档节目
这位来自香港中文大学的财务教授，因为在大陆炮轰海尔、TCL、格林柯尔而声名大噪，彼时到处都是一片“郎来了”的呼声。有人指出，强烈的个人品牌意识和品牌塑造能力成就了郎咸平的个人传奇。日前有媒体在网上爆料，郎咸平在大陆的讲座的出场费已达20万元人民币，居全国学者之冠。
牛尔=“保养”
Point 成名点：电视节目中教授“DIY”面膜
目前主要工作：电视节目《女人我最大》、《美丽俏佳人》、《我是大美人》等时尚节目嘉宾、自创品牌Naruko 娜露可护肤品牌的研发销售
牛尔，1967年生人，年过不惑却有着二十出头的面容，从台湾的《女人我最大》到大陆的《美丽俏佳人》他一路成名，凡是他推荐的化妆品均被抢购一空。
1999年，牛尔开始在电视节目中教观众“面膜DIY”，如用薏米、黄瓜、酸奶之类的原料自己做面膜。几家台北小型化工原料厂甚至因此起死回生，他们把牛尔在节目中用到的面膜原料按所需分量打包成套出售，生意大好。