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当前,网购已经成为大学生生活中的一部分,为考察在线沉浸体验对人格特质与网络购买意愿关系的影响,该研究采用大五人格简式量表、网络沉浸体验问卷、网络购买意愿问卷对395名在校大学本科生进行调查,考查了人格特质、网络沉浸体验和网络购买意愿之间的相关,并运用Bootstrap方法对沉浸体验的中介效应进行了考查。结果表明:(1)外倾性和严谨性特质均对沉浸体验有显著的负向影响,沉浸体验对于网络购买意愿具有极其显著的正向预测作用;(2)沉浸体验在人格特质与网络购买意愿之间的关系中存在中介效应,并且属于遮掩效应。