【摘 要】
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摘要: 消费者购买才使得产品最终实现价值。研究不同价值观的消费者在购买过程中的行为差异，对企业营销工作有着重要意义。文章以抽油烟机产品的抽样调查数据为基础，分析不同价值观的消费者在产品购买参与度和使用程度方面的不同表现，并重点研究其在产品的整个购买过程中的行为差异。 关键词：消费者价值观；购买过程；抽油烟机 随着消费者逐步成熟和理性, 其消费观念和行为越来越复杂。影响消费者决策的决定因素不是其
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摘要: 消费者购买才使得产品最终实现价值。研究不同价值观的消费者在购买过程中的行为差异，对企业营销工作有着重要意义。文章以抽油烟机产品的抽样调查数据为基础，分析不同价值观的消费者在产品购买参与度和使用程度方面的不同表现，并重点研究其在产品的整个购买过程中的行为差异。
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映出其保守的一面; 自信进取型的消费者对产品的基本功能和外观的重视程度相当; 时尚享乐型的消费者比较重视产品的外在因素, 其次才是其基本功能, 反映出其追求时尚的一面。至于其它辅助功能(如吸力大、没有渗漏等) , 三类消费者都考虑较少。
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