2018年12月3日前后，深圳一家名为凯迪仕的企业发布了一则时长为2分15秒的智能锁宣传推广视频——《拆弹砖家》。在视频中，“拆弹砖家”在实验室、农场等场所拆除炸弹均以失败告终，屡次身负重伤，并化身为动物、电饭锅、轮胎等，其躯体逐渐被炸光，甚至被炸得整个人就剩手了，但总能回到家并被爸妈“认出”。
　　该视频本想表达“有手就可以开指纹锁”的广告概念，但却因以排雷战士被炸伤作为广告噱头，涉嫌侮辱排雷战士，而引发了众多网友的热议和不满。
　　12月4日上午，江苏网警微博发文称，网络营销应有最起码的道德观念是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑。当日下午，争议广告涉事方深圳市凯迪仕智能科技有限公司发布《致歉信》表示：“《拆弹砖家》广告片给大众带来不适，对此我们真诚接受批评和建议，已第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉。”
　　营销广告应存底线意识
　　为了让自己的产品能够吸引关注，许多商家都在广告上想尽办法。脑洞大开的背后，是为了能够让自己在市场上占有一席之地。但是，突破常规也好，别具一格也好，广告不能违背公序良俗，不能践踏道德底线，不能为了追求新颖就罔顾公众最朴素的情感。《拆弹砖家》这则广告出现的时候，正是排雷英雄杜富国备受关注之时。也正因为如此，这则广告更加让公众难以接受。消费国家的英雄，无异于触动了人们最朴素的情感。拆弹专家这个职业，为了保证公众安全而置自己于危险中，是一个英雄的职业。但是，涉事企业为了宣传自己家的智能锁，就如此消费这个职业，最终引发公众的反感也就在情理之中。
　　网络时代，流量为王，为了获得更高的关注度，许多商家可以说是绞尽脑汁。如何将广告打得精彩，如何让广告深入人心，考验着商家的智慧和创意。但是，不管创意如何别具一格，也绝对不能以消费别的职业为背景，更不能拿英雄故事来调侃。低俗的广告背后，透露出来的是商家没节操。这一事件也警示了一大批想在这方面标新立异的商家，做广告和做生意一样，要有底线，才能保证自己的产品能够获得公众的喜爱和认可。
　　拿拆弹战士做噱头，伤害了人们的情感，也引起了公众的不适。这证明，广告也是一种宣传，如果不能精准定义用户的需求，只知道用投机取巧的方式来引起公众注意，最终只会搬起石头砸自己的脚。