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近年来,受中国电影市场快速扩容、电影产业化程度日益提高,以及中国资本活跃等多重因素影响,中外电影产业的合作一直备受关注。
北京电影学院电影产业战略研究所最近发布的“中国电影产业指数(2016)”显示,2017年,中国电影票房市场将超过美国位居世界第1名。中国电影市场在国际市场上的重要性逐年提升,2016年年初,中美合拍动画电影《功夫熊猫3》为了赶上中国的春节档调整了全球上映计划;到了6月,为了抢占端午档,电影《魔兽》提前北美2天在中国内地上映,并以上映13天票房破13亿元的成绩,再一次证明了中国市场强大的吸金力。在这样的背景下,中外在资本、内容、人才、技术、生产制作、营销发行、衍生品开发等产业链各环节的合作与融合更加活跃、深入;中外双向的投资、收购频频,合拍、合作项目层出不穷,交易规模不断升级。与此同时,合作中凸显出来的问题也亟须中外电影人共同谋求解决之道,并开拓新的发展空间。
第19届上海国际电影电视节上,包括主论坛“中国电影走出去:中外合作高峰论坛”、南兹投资主办的“电影及相关产业跨境合作与互动交流峰会”、中国电影票房吧举办的“中外合拍电影高峰论坛”等在内的论坛陆续召开,就内容创意、市场定位、艺人合作、本土化、合作误区等问题进行了讨论。
对于中外合作的未来趋势,美国电影协会大中华区总裁冯伟非常乐观,他表示,“中国市场每年以30%或以上的复合增长率持续发展,具有巨大的吸引力;加上中外电影工作者在各方面、各层面的合作,大家的理解越来越加深。这么好的市场加上这么好的相互理解,再加上资本的推进,我觉得中外合作进入了快速发展时期。”
资本改变中外电影合作
资本越来越深度地介入到电影产业的发展之中,除了海外资本踊跃进入中国,越来越多的中国公司也开始以收购、入股、深度合作、成立基金等方式布局海外电影市场,这在不知不觉中改变着中外电影合作的方式与形态。
美国Propaganda GEM 的CEO Ruben Igielko-Herrlic认为:现在中国市场的合作机会非常多,整个世界都在谈论中国,未来几年还可以继续看到这个势头的发展。过去几十年我们看到很多日本、欧洲、中东的资金进入好莱坞。那么中国资本的区别在哪里?中国不仅仅是影业融资和内容的重要策源地,还将成为全球最大的电影娱乐市场,这与其他策源地不同,非常吸引好莱坞。
美迈斯律师事务所法律顾问曹静认为:现在各种中外合作层出不穷,令人乐观。以共同制片为例,对国外制片人进入中国市场而言,这种合作将给他们创建非常好的进口途径。对于中国的境外投资而言,目前大家讲得更多的是,中国公司在合作过程中可以学到好莱坞经营的理念;其实,还有另一种收获——当你做合拍项目时,比如投资一个大制片厂的电影时,将会获得非常好的经济回报。在投资时,中方可以要求获得其中一部分利润,还可以学习到对方是怎么样进行收入预测的。
挚上文化传媒创始人兼首席执行官杨潇叶认为:海外的影视行业投资对于中国投资人来说是非常新鲜的,近两年之内才开始出现。合作过程中,资金的安全性尤其重要。作为资方,看项目的时候需要把控整体风险,有三类电影是比较安全的:1.融资结构非常健康且比较优化的,比如说海外电影里面的软、硬投资部分,包括退税、银行贷款、债券投资、股权投资、夹层投资等,比例都非常健康和均衡的,这样的盘子更能够以小搏大,风险容易把控;2.选择包装得比较完善的盘子,而不是处于早期的、开发周期比较长的项目;3.考察项目的后期回报效率。
如何避免市场误区
虽然当下的中外合作项目遍地开花,但真正赢得好口碑与好票房的却是凤毛麟角,问题的症结何在?在合作中又应该如何避免市场误区?
杨潇叶认为,目前的合拍片存在一个比较大的误区——想兼顾中国和海外市场。这很难做到,中外文化的差距太大,到最后反而两头不讨好。举例来说,《功夫熊猫》系列是在中国核心文化和IP上产生出来的国际化电影,对于海外市场来说有比较好的吸引力,但今年的《功夫熊猫3》在海外获得的反馈并不积极,因为放了太多的中国元素在里面,影响了海外观众的接受度。所以,中外合作一定要选择一方的市场来进行创作,如果用海外先进的理念和国际化思维、影视技术技巧去对国产IP、国产创意进行包装和对接,反而更容易产能最大化。
基美影业总裁程笳淇认为:做合拍片市场的目标特别重要,影片是以中国市场为主、海外发行为辅,还是要冲击北美市场,或是欧洲市场,这些在做剧本之前就要明确。再次,合拍片的周期很长,合拍过程中发生的不可预见性问题会比较多,想清楚市场目标后再去投资。最后,影片不一定要通过合拍的形式去做全球市场,合拍片无法兼顾海内外所有市场,看重哪个市场就做哪个市场观众偏爱的剧本故事,在哪个市场重点做发行。
东蛙影业(上海)有限公司创始人、总裁单东炳认为:国外的制片人到中国来寻找合作时易犯的一个错误是,他们拿着自以为“很中国化”的剧本过来,其实却根本没法用——很多中国元素在中国的审查领域过不了关,还有些所谓的中国元素在中国近几十年来已经不流行了。建议他们先不把这些东西写成剧本,可以只有一个概念,然后和中国合作伙伴讨论,因为你的伙伴是最了解中国审查制度和中国的市场走向的,这样才能比较有效地拍摄一部适合中国市场的电影。我遇到过很多已经花了几百万美元、耗费了好几年时间的大型项目,到最后都半途而废,教训惨痛。
选择本土市场还是国际市场
在目前的中外合作中,经常摆在合作双方面前的一个难题是,究竟应该把合作重心放在中国市场还是海外市场?对此,业内人士给出了自己的思考。
冯伟认为,中美合作在近年来发生了变化。早期双方谈得最多的是要怎么去做合拍,拍的这些片子怎样才能既在中国又在北美市场、全球市场有观众。现在大家谈得更多的是,怎么样把中美两国电影产业通过合拍、合作更好地、有机地结合在一起,共同发展更大的市场。这个变化非常重要。再过五年,中国市场会有两个北美市场那么大的规模,这足够让国外公司到中国来进行本土化合作。其中最重要的内容,还是基于中国本土市场发掘出来的项目,在本土进行运作,并针对本土市场发行。现在,全世界也只有中国有这样大的市场和这样大的资本吸引力。所以,中国电影人应该先在中国把项目立下来,学习用全球视野跟好莱坞公司合作,了解国际电影的先进理念以及讲故事的手法,下一步才有可能拍出在全球市场取得良好反响的合拍片。
威秀娱乐集团亚洲公司总裁艾秋兴认为,外国公司如果下决心要做中国市场,那就需要在当地成立制片公司,这是对中国行业、中国观众的一种尊重,也更有利于了解当地人的需求。要在这里扎根,进而建立比较健康的产业链,比如说做自己的电影开发和发行,甚至主题乐园的建设,从长远角度规划在当地的业务。以主题乐园为例,我们可以把外国的IP和中国的IP放在实景娱乐的场所,这都是可以产生利润的业务,为什么不做?
北京电影学院电影产业战略研究所最近发布的“中国电影产业指数(2016)”显示,2017年,中国电影票房市场将超过美国位居世界第1名。中国电影市场在国际市场上的重要性逐年提升,2016年年初,中美合拍动画电影《功夫熊猫3》为了赶上中国的春节档调整了全球上映计划;到了6月,为了抢占端午档,电影《魔兽》提前北美2天在中国内地上映,并以上映13天票房破13亿元的成绩,再一次证明了中国市场强大的吸金力。在这样的背景下,中外在资本、内容、人才、技术、生产制作、营销发行、衍生品开发等产业链各环节的合作与融合更加活跃、深入;中外双向的投资、收购频频,合拍、合作项目层出不穷,交易规模不断升级。与此同时,合作中凸显出来的问题也亟须中外电影人共同谋求解决之道,并开拓新的发展空间。
第19届上海国际电影电视节上,包括主论坛“中国电影走出去:中外合作高峰论坛”、南兹投资主办的“电影及相关产业跨境合作与互动交流峰会”、中国电影票房吧举办的“中外合拍电影高峰论坛”等在内的论坛陆续召开,就内容创意、市场定位、艺人合作、本土化、合作误区等问题进行了讨论。
对于中外合作的未来趋势,美国电影协会大中华区总裁冯伟非常乐观,他表示,“中国市场每年以30%或以上的复合增长率持续发展,具有巨大的吸引力;加上中外电影工作者在各方面、各层面的合作,大家的理解越来越加深。这么好的市场加上这么好的相互理解,再加上资本的推进,我觉得中外合作进入了快速发展时期。”
资本改变中外电影合作
资本越来越深度地介入到电影产业的发展之中,除了海外资本踊跃进入中国,越来越多的中国公司也开始以收购、入股、深度合作、成立基金等方式布局海外电影市场,这在不知不觉中改变着中外电影合作的方式与形态。
美国Propaganda GEM 的CEO Ruben Igielko-Herrlic认为:现在中国市场的合作机会非常多,整个世界都在谈论中国,未来几年还可以继续看到这个势头的发展。过去几十年我们看到很多日本、欧洲、中东的资金进入好莱坞。那么中国资本的区别在哪里?中国不仅仅是影业融资和内容的重要策源地,还将成为全球最大的电影娱乐市场,这与其他策源地不同,非常吸引好莱坞。
美迈斯律师事务所法律顾问曹静认为:现在各种中外合作层出不穷,令人乐观。以共同制片为例,对国外制片人进入中国市场而言,这种合作将给他们创建非常好的进口途径。对于中国的境外投资而言,目前大家讲得更多的是,中国公司在合作过程中可以学到好莱坞经营的理念;其实,还有另一种收获——当你做合拍项目时,比如投资一个大制片厂的电影时,将会获得非常好的经济回报。在投资时,中方可以要求获得其中一部分利润,还可以学习到对方是怎么样进行收入预测的。
挚上文化传媒创始人兼首席执行官杨潇叶认为:海外的影视行业投资对于中国投资人来说是非常新鲜的,近两年之内才开始出现。合作过程中,资金的安全性尤其重要。作为资方,看项目的时候需要把控整体风险,有三类电影是比较安全的:1.融资结构非常健康且比较优化的,比如说海外电影里面的软、硬投资部分,包括退税、银行贷款、债券投资、股权投资、夹层投资等,比例都非常健康和均衡的,这样的盘子更能够以小搏大,风险容易把控;2.选择包装得比较完善的盘子,而不是处于早期的、开发周期比较长的项目;3.考察项目的后期回报效率。
如何避免市场误区
虽然当下的中外合作项目遍地开花,但真正赢得好口碑与好票房的却是凤毛麟角,问题的症结何在?在合作中又应该如何避免市场误区?
杨潇叶认为,目前的合拍片存在一个比较大的误区——想兼顾中国和海外市场。这很难做到,中外文化的差距太大,到最后反而两头不讨好。举例来说,《功夫熊猫》系列是在中国核心文化和IP上产生出来的国际化电影,对于海外市场来说有比较好的吸引力,但今年的《功夫熊猫3》在海外获得的反馈并不积极,因为放了太多的中国元素在里面,影响了海外观众的接受度。所以,中外合作一定要选择一方的市场来进行创作,如果用海外先进的理念和国际化思维、影视技术技巧去对国产IP、国产创意进行包装和对接,反而更容易产能最大化。
基美影业总裁程笳淇认为:做合拍片市场的目标特别重要,影片是以中国市场为主、海外发行为辅,还是要冲击北美市场,或是欧洲市场,这些在做剧本之前就要明确。再次,合拍片的周期很长,合拍过程中发生的不可预见性问题会比较多,想清楚市场目标后再去投资。最后,影片不一定要通过合拍的形式去做全球市场,合拍片无法兼顾海内外所有市场,看重哪个市场就做哪个市场观众偏爱的剧本故事,在哪个市场重点做发行。
东蛙影业(上海)有限公司创始人、总裁单东炳认为:国外的制片人到中国来寻找合作时易犯的一个错误是,他们拿着自以为“很中国化”的剧本过来,其实却根本没法用——很多中国元素在中国的审查领域过不了关,还有些所谓的中国元素在中国近几十年来已经不流行了。建议他们先不把这些东西写成剧本,可以只有一个概念,然后和中国合作伙伴讨论,因为你的伙伴是最了解中国审查制度和中国的市场走向的,这样才能比较有效地拍摄一部适合中国市场的电影。我遇到过很多已经花了几百万美元、耗费了好几年时间的大型项目,到最后都半途而废,教训惨痛。
选择本土市场还是国际市场
在目前的中外合作中,经常摆在合作双方面前的一个难题是,究竟应该把合作重心放在中国市场还是海外市场?对此,业内人士给出了自己的思考。
冯伟认为,中美合作在近年来发生了变化。早期双方谈得最多的是要怎么去做合拍,拍的这些片子怎样才能既在中国又在北美市场、全球市场有观众。现在大家谈得更多的是,怎么样把中美两国电影产业通过合拍、合作更好地、有机地结合在一起,共同发展更大的市场。这个变化非常重要。再过五年,中国市场会有两个北美市场那么大的规模,这足够让国外公司到中国来进行本土化合作。其中最重要的内容,还是基于中国本土市场发掘出来的项目,在本土进行运作,并针对本土市场发行。现在,全世界也只有中国有这样大的市场和这样大的资本吸引力。所以,中国电影人应该先在中国把项目立下来,学习用全球视野跟好莱坞公司合作,了解国际电影的先进理念以及讲故事的手法,下一步才有可能拍出在全球市场取得良好反响的合拍片。
威秀娱乐集团亚洲公司总裁艾秋兴认为,外国公司如果下决心要做中国市场,那就需要在当地成立制片公司,这是对中国行业、中国观众的一种尊重,也更有利于了解当地人的需求。要在这里扎根,进而建立比较健康的产业链,比如说做自己的电影开发和发行,甚至主题乐园的建设,从长远角度规划在当地的业务。以主题乐园为例,我们可以把外国的IP和中国的IP放在实景娱乐的场所,这都是可以产生利润的业务,为什么不做?